Fnatic и Nielsen изучили рентабельность инвестиций в киберспорт

Британская киберспортивная организация Fnatic в сотрудничестве с североамериканской компанией по измерениям и анализу данных Nielsen Sports & Entertainment подготовили отчет, в котором представили анализ рентабельности инвестиций в киберспорт.

Рентабельность инвестиций, говоря простым языком, представляет собой окупаемость самих инвестиций. Это широко используемая финансовая метрика, которую многие компании используют, чтобы понять, какую прибыль вы можете получить от конкретной инвестиции. Это особенно важно для брендов, которые инвестируют в спонсорство или партнерские отношения с правообладателями в спорте и киберспорте, желающих получить свою выгоду.

Джордж Мид, директор по партнерским отношениям во Fnatic: "Это исследование доказывает то, что мы во Fnatic уже знали: киберспорт расширяет границы того, что влечет за собой партнерство для крупных брендов, позволяя всем участникам генерировать взаимный рост бренда с ведущей рентабельностью инвестиций, которая продолжает расти из года в год. Киберспорт — это средство сегодняшнего и завтрашнего дня, которое помогает брендам осмысленно общаться с поколениями Z и Y на диалекте, который они понимают, чтобы создать с ними близость".

В рамках совместной работы Nielsen Sports & Entertainment предоставила методологию, которая признана мировым стандартом измерения рентабельности в отрасли, основанная на надежном и достоверном анализе данных.

В исследовании была проанализирована рентабельность инвестиций спонсоров в киберспорте в четырех ключевых областях: воздействие и охват СМИ, активация и вовлечение, влияние бренда и влияние на бизнес.

По итогам исследования Fnatic и Nielsen Sports & Entertainment пришли к следующим выводам:

• Средняя отдача от инвестиций в СМИ при спонсировании Fnatic была выше (в 4,5 раза), чем при спонсировании традиционных спортивных мероприятий и команд высокого уровня.
• Использование цифровых инструментов в киберспорте может повысить узнаваемость бренда, сравнимую или лучшую, чем в традиционных видах спорта. Киберспорт предлагает значительные преимущества для повышения узнаваемости бренда.
• Спонсоры создают позитивные настроения среди фанатов киберспорта.
• Ведущие киберспортивные команды в LEC увеличивают количество подписчиков примерно на 11% - 17,4% в год.
• На видеохостингах Fnatic (0,73%) превзошла большинство традиционных правообладателей в спортивной индустрии с точки зрения вовлеченности, включая команды Формулы-1 (0,38%) и Премьер-лиги (0,32%).
• Ведущие команды в LEC более чем в два раза увеличили рентабельность инвестиций для своих спонсоров с 2019 года (2,1 раза) по сегодняшний день (4,5 раза) в результате развития экосистемы, роста аудитории и улучшения самого киберспортивного продукта.

Исследование также показало рост киберспортивной аудитории на 10-20% в год, при этом в прошлом году потребление стримов в реальном времени увеличилось на 69% по всему миру. Кроме того, спрос на спонсируемую аудиторию прямой трансляции на таких платформах, как Twitch, вырос более чем на 98% с 2020 года.