Louis Vuitton присоединяется к спонсорскому буму в киберспорте

За последние годы киберспорт наблюдал постепенный рост. Первый вклад в развитие сферы был сделан такими стриминговыми платформами как Twitch, которые помогли привлечь к киберспорту новое поколение зрителей. Как только количество просмотров возросло, турниры и лиги начали проводиться по всему миру.

Постепенно киберспорт превратился в глобальный феномен, привлекающий к себе внимание крупных компаний, которые впоследствии становились инвесторами, помогающими таким командам как Valor, NRG и Gambit появиться на свете. Согласно NewZoo, индустрия привлечет к себе 728 миллионов зрителей в 2021.

Неудивительно, что такая статистика привела к новому витку экономического развития в сфере киберспорта: теперь спонсорами становятся бренды. В крупных спортивных лигах такие компании как Adidas и Nike уже заключили долгосрочное партнерство со звездными спортсменами, например с Майклом Джорданом и Криштиану Роналдо. Сейчас они переводят свое внимание на мир виртуального спорта.

Если мы посмотрим на крупные бренды одежды, их решение внести свой вклад стало очевидным. В то время как Adidas вошел в сферу благодаря бывшей Twitch-сенсации Ninja, Nike вместо Fortnite решил зайти в CS:GO с помощью бразильской команды Furia. Furia не только завоевала статус серьезного участника современного сектора ставок на CSGO, но и долгосрочный контракт для игроков, который означает, что бренд сможет связать себя с такими звездами как VINI и arT.

Но Nike — это не единственная компания, которая хочет открыть магазин в мире киберспорта, элитные бренды одежды также хотят оторвать себе лакомый кусочек вкусного пирога.

Спонсорское помешательство на киберспорте продолжается

В 2019 году Nike известили о своем намерении помочь Louis Vuitton со спонсорством чемпионата мира по League of Legends. Мероприятие смотрели свыше 40 миллионов зрителей, которые даже не догадывались, что Louis Vuitton стояли за организацией мероприятия с технической стороны, в то время как команда FunPlus Phoenix поднимали трофей над своей головой.

Но почему лейблы, которые представляют высокую моду наподобие Louis Vuitton, входят в киберспорт? Связь сферы с такими брендами как Nike и Adidas абсолютно понятна: это такие же спортсмены, но в виртуальном мире. Но в случае с Louis Vuitton, их интерес представляет только финансовая сторона вопроса.

Китай представляет один из самых сильных киберспортивных рынков. Эта страна является родиной для топовых профессиональных спортсменов, а инвестиции в лиги и команды уже долгое время приходят их фирм и бизнесов, которые базируются в этой стране. Согласно консультирующий фирме Bain & Co., клиенты из Китая также составляют одну треть клиентов элитных брендов по всему миру.

Коллекция по League of Legends от Louis Vuitton не станут снаряжением для киберспортсменов; одежда и аксессуары не улучшат вступление игроков. Но они определенно перенаправят внимание зрителей на элитную коллекцию по LoL.

Другие бренды также заметили киберспорт. Джефф Стейпл сделал дизайн для одежды для сезона 2020 года в OWL. С тех пор Undefeated и Nike стали партнерами с командой по Overwatch New York Excelsior. В то же время Gucci и Balenciaga занялись внешним видом их врагов из команды London Spitfire.

От K-Swiss до Gucci: многие бренды одежды разрабатывают идеальную обувь для игроков.

Партнерство с командами или игроками?

Сейчас, когда бренды от K-Swiss до Puma и BMW вошли в сферу киберспорта в качестве спонсоров команды или партнеров, все больше и больше киберспортсменов подписывают контракты с крупными группами.

Спонсором Ninja 2019 стал Adidas, но на сегодняшний день список партнеров киберспортивных организаций стал гораздо шире. Cherrygumms стала одним из профессионалов, которая недавно подписала крупный контракт с Nike. В качестве амбассадора бренда в Бразилии она займет ключевую роль в представлении Nike сфере киберспорта и помощи ввести нововведения для женщин в киберспорте по всему миру.

Партнерство между брендами и игроками началось в 2006, когда Red Bull подписал контракт с мировой звездой Halo, Дэвидом Уолшем. Однако спонсорам больше нравится сотрудничать с командами и лигами, а не индивидуальными игроками. По ходу развития индустрии возникает множество вопросов с правами игрока, а также его международными контрактами. Поэтому большим спонсорам от IBM до US Air Force легче работать с текущим составом команды, чем индивидуальными игроками.