Бизнес-сторона эспорта: Потоки доходов и возможности роста

Эспорт - это не нишевая культура преданных геймеров, соревнующихся в темных комнатах. Сегодня он превратился в индустрию с миллиардными оборотами и фанатской базой, которая может сравниться с большинством традиционных видов спорта. Если вы когда-нибудь задавались вопросом, как эта индустрия зарабатывает деньги или куда она движется, вы, конечно, не одиноки. Бизнес-сторона эспорта столь же динамична, как и игры, и имеет несколько потоков доходов и путей развития, меняющих ландшафт.

Как эспорт зарабатывает деньги

Из небольших турниров, проводимых сообществом, он превратился в глобальный феномен с миллионными аудиториями и крупными мероприятиями, заполняющими арены. В 2024 году его общая стоимость оценивается в 2,4 миллиарда долларов по всему миру, и он не подает признаков замедления. В букмекерской индустрии эспорт тоже уже занял прочное место. Вы можете перейти по ссылке, чтобы самостоятельно ознакомиться с вариантами ставок. Вот три основных источника дохода.

#1. Спонсорство и реклама

Масштабные бренды, такие как Coca-Cola, Intel и Nike, с интересом наблюдают за развитием событий, понимая, насколько выгодно использовать возможности молодой, технологически подкованной и очень вовлеченной аудитории эспорта. Это может быть все, начиная от прав на название турниров и заканчивая размещением продукции в играх - и зачастую это многомиллионные сделки.

Еще одним важным компонентом является реклама - не только во время прямых трансляций и в социальных сетях, но и в самих играх. В настоящее время, с развитием таких платформ, как Twitch и YouTube Gaming, рекламодатели могут получить прямой доступ к аудитории, которая час за часом настраивается на игру. Чем больше глаз на экране, тем выгоднее сделка.

#2. Медиаправа

Компании платят за трансляцию соревнований по эспорту, а крупные стриминговые платформы, такие как Twitch и YouTube, часто выкладывают большие деньги за эксклюзивные права на трансляцию крупных турниров. Традиционные вещательные компании, в некоторых случаях такие как ESPN, также вступают в борьбу за легитимацию эспорта перед основной аудиторией.

Это создало жесткую конкуренцию за права на трансляцию, что, в свою очередь, привело к росту цен, а значит, выгодно организаторам и командам. Это простое предложение и спрос - более высокие показатели зрительской аудитории означают более высокий спрос и, следовательно, больше денег.

#3. Гонорары издателей игр и призовые фонды

Издатели часто финансируют различные турниры и мероприятия. Компании понимают, что эспорт может стать драйвером продаж игр, поэтому готовы вкладывать в него деньги. Взамен они часто получают долю в доходах от этих мероприятий, обычно включающих спонсорство, медиаправа и билеты.

Призовые фонды - еще один важный фактор. Хотя они и не являются прямым средством создания потока доходов для индустрии, они занимают важное место в контексте приобретения лучших талантов, привлечения зрителей и стимулирования других денежных потоков, таких как спонсорство и права на СМИ. Чем больше призовой фонд, тем больше внимания привлекает мероприятие, а значит, потенциально увеличиваются и другие источники дохода.

Возможности роста

Для индустрии, которой всего несколько десятилетий, esports находится на стадии становления. При этом потенциал его роста может быть просто огромным. Вот некоторые из наиболее значимых событий, которые мы можем наблюдать в ближайшие пару лет:

1. Мобильный эспорт: Благодаря широкому спектру мощных смартфонов, которые теперь доступны по доступной цене, входной барьер в соревновательные игры снижается. Это открыло новые шлюзы для игроков и зрителей, особенно в регионах, где ПК и консольные игры были менее доступны. В скором времени вокруг мобильного эспорта будет вращаться все больше турниров, спонсорских и медиаправ.
2. Региональный рост: Рынки Юго-Восточной Азии, Латинской Америки и Африки огромны и имеют огромный потенциал для роста за счет увеличения числа фанатов и инвестиций. Они могут стать следующими очагами эспортивной активности по мере развития интернет-инфраструктуры и повышения уровня располагаемых доходов.
3. Диверсификация контента: Контент для эспорта не обязательно должен ограничиваться живыми событиями и турнирами. Документальные фильмы, закулисный контент или даже реалити-шоу - все это часть растущей экосистемы эспорта, окружающего команды и игроков. Это помогает привлечь болельщиков, а различный контент открывает новые источники дохода за счет лицензирования, подписки и рекламных поступлений.
4. Корпоративная и образовательная интеграция: Уже сейчас многие компании признают игру как потенциальное средство для сплочения коллектива и вовлечения бренда, что приводит к появлению турниров и мероприятий, спонсируемых корпорациями. Что касается образования, то все больше школ и университетов предлагают программы по эспорту либо как внеклассные мероприятия, либо как законные академические занятия.

Будущее выглядит ярким

Бизнес в эспорте представляет собой интересный микс между традиционными моделями получения прибыли и новыми инновационными способами. По мере развития индустрии в ближайшем будущем будет появляться все больше возможностей для заработка. Будущее эспорта открывает перед вами безграничные перспективы - от игрока или болельщика до бизнеса, желающего окунуться в него с головой.