Аша Шарма вступает в должность генерального директора Microsoft Gaming с видением будущего Xbox.

Поскольку позиции Microsoft на рынке игровых консолей, похоже, сокращаются, компания назначила нового руководителя своего игрового подразделения. В электронном письме, разосланном сотрудникам в связи с объявлением о своей новой должности, новый генеральный директор Xbox, Аша Шарма, подтвердила свою приверженность созданию новой консоли Xbox. Шарма заявила, что философия «это Xbox» распространяется и на будущие специализированные консоли, указывая на четкое направление развития бренда под ее руководством. Ее назначение последовало за периодом неопределенности в отношении будущего консоли, и ее первоначальные сообщения были сосредоточены на том, чтобы успокоить как сотрудников, так и игроков относительно сути бизнеса Xbox.

Я воспринимаю её сообщение как прямой ответ на опасения, которые циркулируют в игровом сообществе по поводу стратегии Microsoft в отношении аппаратного обеспечения. Акцент на консоли является важной частью её вступительного заявления.

В период своего пребывания на посту главы Xbox, сменив на этом посту Фила Спенсера, Шарма объявила о «возвращении Xbox». Она пообещала сосредоточиться на истоках бренда.

«Мы будем чтить наши корни, вновь подтверждая свою приверженность Xbox, начиная с консоли, которая сформировала нас как личность. Она связывает нас с игроками и поклонниками, которые вкладывают средства в Xbox, и с разработчиками, которые создают для неё амбициозные проекты».

— Аша Шарма

Возобновление работы над аппаратным обеспечением не означает отхода от общей стратегии компании. План «Xbox везде и всегда» остается ключевой частью концепции. В электронном письме Шармы пояснил, что будущее игр не ограничивается одним устройством. Цель состоит в создании бесперебойного игрового процесса для игроков на разных платформах.

«Теперь игры доступны на разных устройствах, а не ограничиваются рамками какого-либо одного аппаратного средства. По мере расширения на ПК, мобильные устройства и облачные сервисы, Xbox должен обеспечивать бесшовную, мгновенную работу и соответствовать потребностям сообществ, которым мы служим. Мы будем устранять барьеры, чтобы разработчики могли создавать продукты один раз и охватывать игроков по всему миру без компромиссов».

— Аша Шарма

Обещания Шармы распространяются и на контент, который будет доступен на платформах Xbox. Работая вместе с недавно назначенным директором по контенту Xbox Мэттом Бути, планируется поддерживать игры, которые «рискуют». Это включает в себя выход в новые категории и на новые рынки, где они могут представлять ценность, исходя из интересов игроков. Стратегия предполагает использование существующей интеллектуальной собственности новыми способами.

«Чтобы соответствовать духу времени, мы будем создавать новые бизнес-модели и новые способы игры, опираясь на то, что у нас уже есть: культовые команды, персонажей и миры, которые люди любят. Но мы не будем рассматривать эти миры как статичную интеллектуальную собственность, которую нужно выжимать и монетизировать. Мы создадим общую платформу и инструменты, которые позволят разработчикам и игрокам создавать и делиться своими собственными историями».

— Аша Шарма

Одним из наиболее примечательных моментов заявления Шармы стала её позиция по отношению к генеративному искусственному интеллекту. Она пообещала «не гнаться за краткосрочной эффективностью и не наводнять нашу экосистему бездушным мусором от ИИ». Это заявление контрастирует с точкой зрения генерального директора Microsoft Сатьи Наделлы, которая была подробно изложена в сообщении в блоге в конце 2025 года. Наделла утверждал о необходимости «выйти за рамки споров о мусоре против сложности» при обсуждении контента, создаваемого ИИ. Позиция Шармы относительно роли ИИ в разработке игр кажется более консервативной. Я считаю, что её направление кажется ясным, по крайней мере, на бумаге.

«Игры — это и всегда будут искусством, созданным людьми с использованием самых инновационных технологий, которые мы можем предложить».

— Аша Шарма

Будучи относительно новым сотрудником как в Microsoft, так и в подразделении Xbox, Шарма сталкивается с проблемой возрождения бренда. Ее заявленная цель – активизировать разработку консоли Xbox, поддержать Xbox Game Studios и развивать уже существующую интеллектуальную собственность. Первоначальные обещания для следующего поколения Xbox, похоже, сосредоточены на удовлетворении опасений фанатов и определении четкого пути развития аппаратной и программной экосистемы платформы.

В другом отчете предполагается, что Microsoft может готовиться к запуску своей следующей Xbox уже в следующем году, что позиционирует это как амбициозный шаг на рынке игровых консолей.