EA запускает новое рекламное подразделение для прямой интеграции брендов в игры.

Компания Electronic Arts представилаEA Advertising — новое подразделение, призванное расширить и оптимизировать партнерские отношения с брендами в рамках своей игровой экосистемы. Инициатива призвана упростить рекламодателям взаимодействие с игроками через игры EA, а также создать новые возможности для интерактивного маркетинга.

По данным компании, бренды смогут интегрировать контент непосредственно в игры в режиме реального времени. Такое сотрудничество может включать динамическую рекламу на виртуальных стадионах, спонсируемые мероприятия и другие внутриигровые активации. EA заявляет, что цель состоит в том, чтобы реализовать эти интеграции таким образом, чтобы они воспринимались естественно и повышали вовлеченность игроков, а не прерывали игровой процесс.

Три ключевых направления рекламной деятельности EA

Интеграция в игру

В этом разделе основное внимание будет уделено масштабным коллаборациям брендов в играх. Запланированные инициативы включают в себя фирменные косметические предметы, специальные тематические мероприятия, игровые испытания, спонсируемые видеоролики и наложения в стиле трансляций, аналогичные тем, что используются во время прямых спортивных трансляций.

Внутриигровые медиафайлы

EA также предоставит рекламодателям возможность размещать рекламный контент и медиаматериалы непосредственно в виртуальных средах, создавая новые каналы для взаимодействия с игроками во время игрового процесса.

Реальные встречи и получение опыта

Помимо цифровых проектов, EA Advertising будет поддерживать традиционные спонсорские возможности, связанные с франшизами компании. Это включает в себя реальные мероприятия, активации бренда, мероприятия для фанатов и другие маркетинговые кампании, которые связывают игровую аудиторию с реальными впечатлениями.

Запуск EA Advertising — это еще один шаг издателя к объединению развлечений, спорта и маркетинга, предоставляющий брендам новые способы взаимодействия с миллионами игроков в рамках своего глобального портфолио.