Игра «Marvel's Spider-Man 2» была продана тиражом 316 000 экземпляров в рамках акции «Brand New Day»

По оценкам, за двенадцать дней после выхода фильма «Человек-паук: Совершенно новый день» в прокат 30 июля было продано 316 000 копий игры «Marvel's Spider-Man 2», что принесло компании Sony около 11 млн долларов на платформах PS5 и Steam. Эти данные предоставил Райс Эллиоттиз Alinea Analytics , который отслеживает ежедневные объемы продаж с учетом розничных цен. Еще 274 000 человек впервые запустили игру через PlayStation Plus, где она входит в категорию «Extra», и примерно 20% копий для PS5, купленных в период проката фильма, пришлось на физические диски.

За выходные игра впервые с момента недели запуска, почти три года назад, преодолела отметку в один миллион ежедневных активных пользователей. По оценке Эллиотта, активность в период выхода фильма примерно в 2,6 раза превысила показатели «Человека-паука 2» за сутки до премьеры «Brand New Day». Шериф Саед из Eurogamer сравнивает этот скачок с тем, что сериал Netflix сделал для игр серии «Ведьмак» от CD Projekt.

Такая же скидка проводилась дважды, что позволяет четко проследить скачок. На PS5 цена продажи в период проката фильма составляла 29,39 доллара — именно эту цифру Sony использовала в февральской рекламной акции. В феврале продавалось около 6 300 копий в день. В период «кино-окна» продажи составили около 15 000 копий, что в среднем в 2,4 раза превышает показатели февраля, а в самый успешный день — в 4,5 раза. На Steam наблюдалась аналогичная картина: при фиксированной цене в 40,19 долларов в период «кино-окна» было продано в 2,3 раза больше, чем при той же скидке в 40,19 долларов в июне.

«Это один из самых ярких примеров трансмедийного эффекта ореола, которые мы когда-либо измеряли».

— Рис Эллиотт

Insomniac добавила в игру кое-что ещё до премьеры. 28 июля появился новый костюм под названием «Fresh Start», созданный по образцу костюма, который Том Холланд носит в фильме «Brand New Day». Взаимное заимствование проявилось в обоих направлениях. В фильме «Brand New Day» Холланд вновь играет Питера Паркера вместе с Зендаей, Джейкобом Баталоном, Джоном Бернталом в роли Карателя и Марком Руффало в роли Брюса Бэннера, а режиссёр Дестин Дэниел Креттон говорит, что фильм был вдохновлён играми Insomniac про Человека-паука. Его каскадёры приносили на съёмочную площадку скриншоты из игр, чтобы отработать движения.

«Я не большой фанат игр, но в эти игры я играл. Мы, безусловно, обращались к ним».

— Дестин Дэниел Креттон

По оценкам Alinea, за весь период существования «Человека-паука 2» было продано 18,2 млн копий, более 92% из которых — на PS5, а выручка превысила 1,2 млрд долларов.

Эти 274 000 новых игроков ничего не купили. «Человек-паук 2» входит в категорию «Extra», поэтому любой подписчик мог получить доступ к игре без дополнительных затрат, именно поэтому Эллиотт учитывает их отдельно от 316 000 копий.

Insomniac потратила более десяти лет на разработку «Человека-паука» и теперь отходит от этой серии. Игра «Marvel's Wolverine» выйдет 15 сентября эксклюзивно на PS5 — без открытого мира, но с более тяжелой и жестокой боевой системой, и студия подтвердила, что Человек-паук в ней не появится, даже в качестве камео. У меня есть PS5, и то, что заставляет людей возвращаться к «Человеку-пауку 2», — это скорее качание на паутине, чем сюжет, поэтому я не ожидаю, что «Росомаха» вызовет такой же ажиотаж, даже несмотря на появление «Людей Икс» в игре «Мстители: Судный день», которая выйдет в декабре.

Еще один показатель, на который стоит обратить внимание, — доля дисковых версий. Двадцать процентов копий для PS5, проданных в период выхода фильма, были физическими, что свидетельствует о том, что аудитория, привлечённая фильмом, не является той аудиторией, которая и так ежемесячно оплачивает подписку на PlayStation Plus. Думаю, издатели расценят это как доказательство эффективности скидок, хотя на самом деле это скорее люди, которые покупают две-три игры в год и только тогда, когда их к этому подталкивает что-то, не связанное с играми.

Сам Эллиотт приходит к выводу, что ничего из этого не было запланировано. «Brand New Day» вышел почти через три года после игры, а намеренное приурочивание фильма к выходу игры означает синхронизацию двух многолетних проектов, которые оба затягиваются. Сообщается, что фильм «Веном» от Marvel выйдет в 2027 году с Эдди Броком в главной роли и Карнажем в качестве главного злодея, а инсайдеры прогнозируют выход «Человека-паука 3» от Marvel на PlayStation 6 примерно в 2028 году — либо в версии для нескольких поколений консолей, либо в качестве эксклюзива для новой консоли. Sony заявила, что будет поддерживать PS5 как минимум до 2030 года. Я думаю, что 2028 год — это первое окно, когда кто-то мог бы намеренно попытаться добиться такого совпадения, и цифры по «Brand New Day» станут аргументом, который они будут использовать для его обоснования.