Восхождение MrBeast за пределы YouTube: Как шоколад опережает видео в заработке

MrBeast, имя которого стоит за одним из самых вирусных контентов YouTube, доказывает, что настоящие деньги приносят не вирусные видео, а шоколадные батончики.

Компания Beast Industries добилась больших успехов в пищевой промышленности благодаря своему шоколадному бренду Feastables, который по доходам значительно опережает ее медиабизнес. Будучи вторым по количеству подписчиков человеком в социальных сетях, мистер Бист расширил свою бизнес-империю далеко за пределы создания потрясающих видеороликов на YouTube, освоив несколько отраслей, включая игры, напитки и велнес.

Стремясь к дальнейшему расширению, компания Beast Industries намерена привлечь дополнительные средства, чтобы выйти на новые рынки. Согласно последнему отчету Bloomberg, только в прошлом году продажи бренда Feastables составили 250 миллионов долларов, а прибыль превысила 20 миллионов долларов. В отличие от этого, медиа-подразделение MrBeast, включающее его каналы на YouTube и реалити-шоу Beast Games на Amazon Prime, за тот же период понесло убытки в размере почти 80 миллионов долларов. Но, несмотря на неудачи, общее финансовое будущее компании кажется многообещающим: по прогнозам, к 2026 году ее прибыль составит 300 миллионов долларов.

Кредитное изображение: питч-дека инвестора

Данные Bloomberg рисуют картину масштабных изменений в способах монетизации славы MrBeast. В то время как контент YouTube принес ему миллиарды просмотров, его компания теперь все больше фокусируется на превращении его огромного охвата социальных сетей в диверсифицированную империю. Помимо Feastables, Beast Industries инвестирует в бренд закусок Lunchly и владеет компанией Viewstats, которая занимается разработкой программного обеспечения, помогающего другим создателям контента управлять своим цифровым присутствием. Мистер Бист также нацелился на такие сферы, как видеоигры, напитки и велнес, что свидетельствует о его стремлении к еще большему расширению.

Одним из главных факторов роста Beast Industries является недавний успех в привлечении средств. За последние четыре года компания привлекла более 450 миллионов долларов и теперь стремится получить еще больше капитала для своего расширения. С текущей оценкой около 5 миллиардов долларов - по сравнению с 1,5 миллиардами долларов несколько месяцев назад - Beast Industries является одной из самых ценных компаний, основанных влиятельным человеком в социальных сетях. Этот успех был достигнут благодаря способности MrBeast использовать свой статус знаменитости для привлечения инвесторов, подобно создателям других популярных брендов, таких как Rare Beauty Селены Гомес и Skims Ким Кардашьян.

Image Credit: Jeffrey Housenbold | PRNewswire | Leaf Home

Путь Beast Industries не обошелся без трудностей. Например, в 2024 году компания понесла значительные убытки, в том числе около 60 миллионов долларов на расходы, связанные с масштабированием бизнеса. Однако сейчас компания находится под руководством Джеффри Хаузенболда, опытного венчурного капиталиста, который был нанят на должность генерального директора в 2024 году. Под его руководством Beast Industries сокращает расходы, совершенствует операции и перестраивает подход к производству. Хаузенболд считает, что компания сможет выйти на прибыль к 2026 году благодаря более рациональной бизнес-модели, которая снижает неэффективность и при этом использует мощь своего медийного присутствия.

Хотя Feastables в настоящее время находится в центре внимания, амбициозные планы MrBeast выходят за рамки шоколада. По прогнозам компании, в ближайшие пару лет объем продаж Feastables увеличится в три раза, а к 2026 году доходы от медиа составят лишь малую часть от общего объема продаж. Этот сдвиг свидетельствует о том, что контент MrBeast теперь рассматривается как мощный маркетинговый инструмент для других его предприятий, а не как основной источник дохода.

Image Credit: Bloomberg | MrBeast во время раздачи Lamborghini на презентации Feastables в Сиднее в июне 2024 года.Photographer: Brendon Thorne | Getty Images

Успех Feastables пришел после того, как команда MrBeast извлекла несколько тяжелых уроков. Мистеру Бисту и его команде удалось преодолеть первые препятствия, начиная с первых заминок с упаковкой и заканчивая сложностями международной экспансии. Компания Feastables, начавшая свою деятельность в 2021 году, уже вышла на рынки Европы, Африки и Азии, продавая свои шоколадные батончики в крупных розничных сетях, таких как Walmart.

Переход компании к масштабным продажам Feastables представляет собой стратегический сдвиг в бизнесе MrBeast. Он научился использовать свой контент для создания шумихи вокруг других продуктов, от закусок до напитков, и даже планирует видеоигры. Несмотря на потери в своих медиапредприятиях, MrBeast продолжает осваивать новые сферы деятельности, демонстрируя, что он не просто создатель YouTube - он будущий магнат, создающий бренды.

В то время как многие другие авторитеты, такие как Логан Пол, Алекс Купер и Эмма Чемберлен, занимаются производством товаров, ни один из них не расширил свой охват и бизнес-портфолио так, как MrBeast. От роскошных подарков до масштабных филантропических трюков - он создал империю, которая выходит далеко за пределы мира видеоконтента.

Image Credit: Fast Company

И хотя его медиа-бизнес не стал той денежной машиной, на которую он, возможно, рассчитывал, начинания MrBeast в сфере продуктов питания и напитков выглядят многообещающе. На самом деле, учитывая прогнозируемый рост прибыли и продолжающуюся диверсификацию компании, кажется вероятным, что контент-магнат вскоре может стать известным не только в социальных сетях.

Пока MrBeast продолжает расширять границы, мир наблюдает за тем, как он превращается из звезды вирусного видео в полноценного предпринимателя. Его будущее выглядит ярким, поскольку Beast Industries планирует свой следующий большой скачок в несколько новых отраслей, и, если верить истории, неизвестно, каких высот достигнет эта легенда YouTube.

Можно с уверенностью сказать, что, хотя MrBeast все еще гонится за просмотрами и лайками на YouTube, он стремится к долгосрочному успеху в различных отраслях. И если Feastables - хоть какой-то показатель, он уже на этом пути.