Netflix получает рекордную прибыль на фоне тарифов 2025 года и реорганизации стримингового сервиса

Netflix только что показал лучший квартал в своей истории и не собирается сбавлять обороты

Можно было бы подумать, что год, начавшийся с экономической напряженности, новых тарифов и опасений спада стриминга, может ударить Netflix по больному месту. Нет. Компания просто рассмеялась в лицо хаосу и опубликовала рекордную прибыль за первый квартал 2025 года.

По данным Bloomberg, прибыль Netflix за первый квартал составила $6,61 на акцию, увеличившись на 25%, с продажами в $10,5 млрд, что соответствует плану. Это колоссально. Еще более впечатляюще? Они сделали это, не сообщив нам, сколько новых подписчиков они приобрели или потеряли. По сути, компания говорит: «Хватит смотреть на подписчиков, посмотрите на деньги».

«Мы уделяем пристальное внимание потребительским настроениям и тому, куда движется экономика в целом», — сказал содиректор Грег Питерс. «Судя по тому, что мы видим, нет ничего существенного, на что стоило бы обратить внимание».

И он не блефует. Операционная прибыль выросла на 27% до $3,3 млрд, превзойдя ожидаемые $3 млрд. Операционная маржа составила 31,7%, что намного выше прогнозируемых ранее Netflix 28,4%. Между тем, акции подскочили на 5,2% в ходе внебиржевых торгов, превысив отметку в $1000. Неплохо для компании, которая раньше сжигала наличные, как уголь в паровой машине.

Изменение стратегии Netflix: больше никакой одержимости подписчиками

Давайте поговорим о слоне в комнате: Netflix больше не сообщает количество подписчиков. Это смелый шаг. Годами подписчики были основным показателем, который Уолл-стрит и фанаты использовали для оценки эффективности Netflix. Но теперь компания хочет, чтобы ее оценивали по реальным бизнес-показателям — прибыли, выручке, марже — как «настоящую» технологическую компанию.

И честно говоря, это проверено. Они больше не являются разрушителями суеты. Netflix — это мировой медиа-титан с более чем 700 миллионами зрителей и контентом на десятках языков.

«Сфера развлечений сохраняла устойчивость во время прошлых рецессий» , — сказал Питерс, подчеркнув, что Netflix добавил более дешевые тарифные планы для экономных пользователей.

Речь уже не только о росте. Речь идет о максимизации ценности от уже имеющихся пользователей — через повышение цен, рекламные планы и убойный контент. Даже с повышением цен в США (их крупнейшем рынке) они держатся.

О тарифах 2025 года…

Если вы пропустили: президент Дональд Трамп вновь ввел пошлины в начале 2025 года в рамках своей кампании «Америка прежде всего, снова». Новая волна в основном нацелена на импорт технологий, потоковое оборудование и международное лицензирование, вызывая волатильность в акциях медиа и технологий.

Можно было бы ожидать, что это ударит по Netflix, который полагается на глобальное производство и зарубежные лицензионные соглашения. Но пока? Ничего.

«Мы не увидели никакого влияния на наш бизнес со стороны тарифов президента Дональда Трампа или последовавшей за ними волатильности рынка».

Массивное международное присутствие Netflix на самом деле помогло им смягчить удар. Они удваивают ставку на контент на местном языке, с основными толчками в Мексике, Великобритании и Индии. Такие фильмы, как Counterattack из Мексики, возглавляют международные чарты. Между тем, такие хиты, как Adolescence из Великобритании, несут глобальный импульс.

Короткая версия: Netflix не просто выживает в новом экономическом климате. Он в нем процветает.

Лучшие шоу Netflix всех времен (по рейтингу популярности)

Нельзя говорить о росте Netflix, не говоря о его шоу. От престижных драм до международных хитов — вот самые любимые фанатами оригинальные проекты Netflix всех времен:

От «Очень странных дел» до «Игры кальмаров» — эти шоу не просто привлекли зрителей — они сформировали бренд Netflix. Они — причина того, что платформа имеет культурную силу на нескольких континентах.

Изображение: Здание Netflix Vine Studios в Лос-Анджелесе, Калифорния | Кайл Гриллот | Bloomberg

Netflix, Q2

Заглядывая вперед, Netflix ожидает, что продажи во втором квартале достигнут $11 млрд (рост на 15%), а прибыль подскочит на 44% до $7,03 на акцию. Это основано на их предстоящем списке, который включает:

• Новые сезоны любимых фанатами сериалов, таких как «Очень странные дела»
• Новые международные фильмы, такие как «Контратака»
• Спортивный контент в прямом эфире, включая продолжение трансляции WWE Raw
• И да, в Европе цены растут еще больше, например, во Франции.

Плюс, они модернизируют свою инфраструктуру рекламных технологий, пытаясь выжать из этих планов с рекламной поддержкой еще больше выгоды. С меньшим количеством людей, которые подписываются, но больше остаются и платят дополнительно, это может быть сценарием на будущее.

Также стоит отметить: Рид Хастингс, соучредитель Netflix и многолетний генеральный директор, уходит с поста исполнительного председателя и переходит на должность неисполнительного председателя. Тем временем Тим Хейли, один из самых первых членов совета директоров Netflix, также уходит в отставку после почти 30 лет.

Это важная передача эстафеты, символизирующая полную трансформацию из революционного стартапа в мирового гиганта.

Netflix не просто выживает — он доминирует

В год, который был непростым для индустрии развлечений — между увольнениями в студиях, провалами в прокате и техническим регулированием — можно было бы простить, если бы вы ожидали, что Netflix пострадает. Но вместо этого они добились того, чего не удалось почти никому другому в индустрии развлечений: прибыльного роста без опоры на ажиотаж вокруг подписчиков.

Они переписывают правила стриминга в режиме реального времени. Больше рекламы, меньше метрик, более разумный выбор контента и четкий фокус на прибыли превыше всего.

Так что да, прибыль Netflix не просто «растет» — она стала новым стандартом. Другим стримерам стоит обратить внимание.

Что из текущего Netflix вы обязательно должны посмотреть? Или вы один из тех людей, которые до самого конца цепляются за свой общий пароль?