Букмекерские конторы и онлайн-казино являются важным плацдармом для киберспорта в качестве спонсоров

Виртуальный футбол? Тактические игры и сражения на выживание? Киберспорт становится все более разнообразным, а интерес к нему растет: около 12 процентов жителей Германии смотрят киберспортивные игры хотя бы раз в неделю. Около 29% знакомы с этим термином.

Самая большая группа зрителей и геймеров - это люди в возрасте от 16 до 24 лет, выросшие на таких играх, как FIFA (с конца 2023 года симулятор будет называться EA FC, поскольку контракт с FIFA истек), League of Legends, Fortnite, Dota 2 и других основных киберспортивных играх.

Это именно та возрастная группа, которую сложно охватить обычной спортивной рекламой. Для компаний это означает огромный потенциал в качестве спонсоров, но при этом продукт должен соответствовать спонсируемому турниру или командному кубку, а также необходимы инновации.

Благодаря разнообразию игр и глобальному интересу это проще, чем в большинстве обычных видов спорта (https://www.esb-online.com/artikel/sponsoring-trends-im-esport/). Букмекерские конторы и онлайн-казино являются важными спонсорами, предлагая гораздо больше, чем просто онлайн-слоты. Ставки на виртуальные национальные лиги сейчас так же распространены, как и ставки на растущее число мировых чемпионатов по различным видам киберспорта. Поэтому спонсорство успешных команд, таких как NaVi и Team Vitaly, а также мероприятий и турниров - это логичное вложение средств, которое окупается для обеих сторон.

Спонсором номер один является гигант компьютерных процессоров Intel, который позволяет киберспорту достигать новых высот в качестве спонсора турниров и лиг. За последнее десятилетие компания выделила значительные средства на проведение ряда крупных турниров по CS:GO. В этой игре основное внимание уделяется серии Intel Extreme Master, но в Overwatch также есть лига Intel, в которой компания обеспечивает геймеров лучшими чипами в качестве спонсора процессоров. Riot Games и другие компании также пользуются поддержкой Intel. Компания является партнером ESL с 2000 года.

Пионером в спонсорстве киберспорта является производитель энергетических напитков Red Bull, который с самого начала использовал деньги и платформы, чтобы дать крылья виртуальному спорту, а также традиционным видам спорта. Помимо прочего, Red Bull финансово участвует в ряде мероприятий по Dota 2 и StarCraft 2, а также спонсирует успешные команды, такие как G2 и OG.

Собственные киберспортивные мероприятия, такие как Red Bull SoloQ и Red Bull Wololo, а также такие элементы в играх, как Red Bull Power Play в League of Legends, свидетельствуют о прочных связях и рекламном влиянии компании в киберспорте.

Другие производители напитков также открыли для себя киберспорт как перспективную рекламную платформу. Coca-Cola участвует в качестве спонсора в киберспортивной команде Дэвида Бекхэма Guild, а также инвестирует в Overwatch League, Riot Games, paiN Gaming и другие. С другой стороны, PepsiCo была главным спонсором мероприятия Gamers8 в Саудовской Аравии в 2023 году, где разыгрывался один из крупнейших призовых фондов в истории киберспорта.

Сверхбыстрый и стабильный интернет - основа киберспорта. В связи с этим неудивительно, что американский оператор кабельных сетей ComcastXfinity является активным спонсором киберспорта в США.

Даже компания Disney признала растущую важность киберспорта как рекламной платформы. Хотя анимационные фильмы Disney сильно отличаются от видеоигр, в которые играют киберспортсмены, киногигант сотрудничает с FaZe Clan, чтобы выпустить ряд товаров с изображением талисмана Disney в стиле FaZe Clan. Даже если большинство поклонников киберспорта в настоящее время слишком взрослые, чтобы сформировать типичную целевую группу, новые геймеры и фанаты игр постоянно растут.

Только в 2021 году киберспортивные соревнования посмотрели около 389,5 миллиона человек по всему миру. Согласно прогнозам, к 2025 году эта цифра вырастет до 640 миллионов зрителей. Особенно активно растут такие платформы, как Twitch и YouTube.

Безусловным лидером среди мегасобытий является Dota 2. Международный чемпионат мира проводится уже около десяти лет, и с каждым разом призовой фонд значительно увеличивается. В 2021 году он уже составлял более 40 миллионов долларов США.

Как и отдельные киберспортивные игры, самые успешные команды также имеют большую фанатскую базу. Самым успешным немецким киберспортсменом является Куро "KuroKy" Салехи Тахасоми, который выиграл различные титулы со своей командой по Dota 2 и собрал более 5 миллионов долларов США в качестве своей доли. Другие немецкие звезды Dota 2 - Адриан "FATA" Дринкс и Максимилиан "qojqva" Брокнер.

Первым немецким чемпионом мира по FIFA и чемпионом Германии в виртуальной Бундеслиге в том же году стал Мохаммед "MoAuba" Харкос.

Пока лучшие геймеры становятся миллионерами, в частности, в Dota 2 и League of Legends, киберспортивная индустрия в целом находится на подъеме: в прошлом году ее мировой оборот составил около 1,72 миллиарда долларов. В Германии, по оценкам, в 2024 году он составит около 277,7 миллиона евро, при этом наибольшая доля ожидается от спортивных ставок - чуть менее 180 миллионов евро.

Спонсоры делают успех в киберспорте возможным. Это беспроигрышная ситуация для всех сторон.