Switch 2 может продаваться в убыток

Несмотря на шумиху среди фанатов и растущий спрос, новые отчеты свидетельствуют о том, что консоль нового поколения от Nintendo - не такая уж и дойная корова, как все думали. Ситуация с продажами Switch 2 уже поднимает несколько тревожных флажков - в том числе и финансовых.

Давайте начнем с цифр. Цена Nintendo Switch 2 составляет 395,99 фунтов стерлингов в Великобритании и 449,99 долларов в США, что значительно превышает первоначальные цены на базовую модель и OLED-версию. Такая цена не кажется неоправданной, учитывая обновление аппаратной части и глобальную инфляцию. Но что скрывается за этой розничной ценой? Жестокое соотношение затрат и прибыли.

По словам аналитика Toyo Securities Хидеки Ясуды, сырье для Switch 2 стоит почти 400 долларов. Если добавить производство, доставку и другие логистические расходы, то маржа Nintendo становится практически нулевой. Комментарии Ясуды для Bloomberg дают понять: это не типичный запуск, ориентированный на прибыль.

"Nintendo может заработать всего 4 доллара на каждой Switch 2, проданной в США", - Nintendo Prime.

Это едва ли больше, чем средняя чашка кофе. Так что да, Nintendo не готова к шумихе - по крайней мере, в финансовом плане.

Проблема не ограничивается аппаратным обеспечением. Они распространяются и на программное обеспечение. Хотя новые флагманские игры технически впечатляют, цены на них становятся все более высокими. На первый взгляд, предстоящая Split Fiction, цена которой на Nintendo Switch 2 составляет $49,99, может показаться неплохим предложением, но это лишь одна из самых доступных игр.

Mario Kart World будет стоить до 75 фунтов стерлингов (99 долларов) в физическом формате. Цифровой вариант, конечно, дешевле, но психологический шок от наклейки вполне реален. И хотя Donkey Kong Bananza стоит дешевле, очевидно, что Nintendo в этом поколении усиленно проверяет ценовую эластичность.

Поддержка сторонних разработчиков оставляет желать лучшего. Оригинальная Switch имела несколько хитов, но никогда не была основной платформой для сторонних разработчиков. Сейчас ситуация меняется. Одно из главных событий стартового окна - игра Hogwarts Legacy на Nintendo Switch 2 - свидетельствует о том, что Nintendo старается добиться кроссплатформенного паритета.

Но даже этого может оказаться недостаточно. Любой аналитик скажет вам, что сторонние издатели непостоянны. Если показатели продаж не впечатляют - или если потребители обращают внимание только на эксклюзивы Nintendo, - поддержка может быстро иссякнуть.

Это возвращает нас к тому, на чем Nintendo зарабатывает деньги: на играх от первого лица и лицензионных отчислениях. И то и другое в значительной степени зависит от объема продаж.

Многочисленные сообщения намекают на то, что Nintendo испытывает давление из-за роста производственных и транспортных расходов. По данным аналитика MST Financial Дэвида Гибсона, стоимость консолей, произведенных во Вьетнаме, составляет около 338 долларов. Это дешевле, чем производство в США, но разница быстро сходит на нет из-за тарифов и расходов на дистрибуцию.

А если эти расходы вырастут? Что ж, будьте начеку. Потому что Nintendo предупреждает: Цена Switch 2 может вырасти, причем не только в долгосрочной перспективе, но и, возможно, раньше, чем вы думаете. И в классической манере Nintendo они, скорее всего, компенсируют это ограниченным тиражом и специальными комплектами, прежде чем признать прямое повышение цены.

Продажи Switch 2: Узкое окно прибыли

Давайте посмотрим на это в перспективе. Sony и Microsoft уже давно продают консоли в убыток, делая ставку на сервисы подписки и цифровые покупки. Nintendo в такую игру не играет. Исторически они продавали консоли в убыток только в тяжелые периоды (помните 3DS или Wii U?). Но даже тогда они быстро меняли направление развития.

Так что если Switch 2 уже настолько близка к марже, это признак того, что Nintendo делает большую ставку на ранний импульс и продажи программного обеспечения. Если эта ставка не оправдается? Они либо поднимут цены, либо сократят расходы - оба шага будут иметь реальные последствия для потребителей.

Говоря о трудностях компании, стоит также упомянуть слова бывшего руководителя PlayStation. Он сказал, что проблема заключается в потере идентичности Nintendo, что можно проследить на примере перехода от Switch к Switch 2. Почему? Мы рассказали об этом в отдельной статье.

У Nintendo есть фанбаза. У нее есть франшизы. Но с выходом Switch 2 у нее может не быть привычной свободы действий. Поскольку расходы растут, а прибыль остается тонкой, очевидно, что продажи Switch 2 станут одним из самых пристальных финансовых событий в истории Nintendo.

Так что в следующий раз, когда вы увидите на полке новую блестящую консоль или игру за 75 фунтов стерлингов, помните: не только вы чувствуете себя ущемленным - Nintendo тоже.