Sony снижает цены на PS5 сразу после их повышения

Не каждый день за повышением цены следует скидка. Всего через несколько недель после того, как Sony повысила стоимость PlayStation 5 Digital Edition на рынках Европы, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии, она объявила о начале ограниченной скидки на эти консоли. Повод? Дни игр 2025 года. Посыл? Трудно не заметить: "Мы только что подняли цены, теперь мы их опустим - но только ненадолго".

Начиная с 28 мая и до 11 июня Sony проводит глобальную распродажу Days of Play, в рамках которой снижаются цены на аппаратное обеспечение, аксессуары и услуги. Для североамериканских покупателей это означает, что цифровая и дисковая версии комплекта PS5 Call of Duty: Black Ops 6 будут стоить от 399,99 долларов США или 509,99 канадских долларов. В Европе цена PS5 упадет до €399,99, что, кстати, соответствует цене, по которой она поступит в продажу в 2020 году. Именно так: В апреле Sony подняла цену до €499,99, а теперь отменяет ее на две недели. Та же история и в Великобритании, где система недавно подорожала до 429,99 фунтов стерлингов, а теперь на время распродажи упала до 339,99 фунтов стерлингов.

В то же время в Азии, в Японии, консоль будет продаваться по цене 65 980 иен. Sony не сообщает о постоянных изменениях - это временные скидки, ограниченные "избранными регионами" и привязанные к акции Days of Play.

Вот как выглядит танец цен на PS5 со скидками сейчас:

Почему же произошел разворот? Апрельское повышение цен Sony сопровождалось тщательно сформулированным заявлением, в котором обвинялись "сложные экономические условия" - инфляция, обменные курсы и другие факторы глобального финансового давления. Изабель Томатис, вице-президент Sony по глобальному маркетингу, сделала вид, что выбора не было. Это не первое повышение: в 2022 году Sony подняла цены в Канаде, Мексике, Европе, Китае и других странах, ссылаясь на аналогичные причины.

Теперь они смягчают удар скидками на консоли, комплекты и аксессуары. Это странная стратегия, но она становится более логичной, когда понимаешь, что дело не в экономике, а в оптике. Days of Play - одно из самых громких рекламных мероприятий Sony, и оно не прошло бы гладко, если бы не было каких-то предложений на аппаратное обеспечение, которое действительно нужно людям.

"Эти сделки? При такой-то экономике??" - Polygon

В распродаже участвуют не только консоли. Sony снижает цены на 20-50 долларов на большинство основных аксессуаров: беспроводной контроллер DualSense - на 20 долларов, DualSense Edge - на 30 долларов, а наушники Pulse Explore - на 30 долларов дешевле. PS VR2 и его комплект Horizon подешевели на 50 долларов. Если вы не решались приобрести премиум-аксессуар, то сейчас самое время сделать это.

Image Credit: Polygon

И да, PlayStation Plus тоже участвует в акции. Новые участники могут сэкономить до 33% на 12-месячных планах, а существующие подписчики уровней Essential или Extra могут перейти на Premium со скидкой. Это разумный толчок в сторону подписчиков более высокого уровня, особенно если учесть, что Sony уделяет больше внимания эксклюзивным Premium-программам и классике.

В цифровом магазине PlayStation Store распродажа распространяется на такие игры, как Marvel's Spider-Man 2 Digital Deluxe, Tekken 8 Season 2 Ultimate Edition, Mortal Kombat 1 и The Last of Us Part 2 Remastered. Последняя игра особенно актуальна - не только из-за HBO, но и потому, что она является частью продолжающейся кампании Sony по переизданию и перепродаже ключевых IP от первого лица в разных поколениях.

Тем не менее, главная история - это странный контраст между апрельским повышением цен Sony и майскими скидками. Никто не собирается жаловаться на снижение цен, но этот удар трудно игнорировать. Это особенно неприятно в таких странах, как Австралия и Новая Зеландия, где цена PS5 Digital Edition подскочила на 100 австралийских долларов/90 новозеландских долларов только в прошлом месяце. Представьте себе, что цена выросла, а затем снова упала на две недели, и вы знаете, что она, скорее всего, вырастет после окончания акции.

Все это не сильно влияет на США. Американские покупатели всегда были избавлены от повышения цен. Вероятно, это связано с тем, насколько важен рынок США для PlayStation, и, возможно, с тем, чтобы избежать беспорядка, вызванного тарифами времен Трампа, которые до сих пор скачут по мировым ценам на технику. Но для Европы, Азии и Океании смешанные сигналы Sony вполне реальны. Заплатите больше сейчас, но получите небольшое послабление, если вам повезет купить во время акции.

Пока что скидка на PS5 - это редкий момент щедрости, даже если он наступит сразу после того, как с тех же покупателей возьмут еще больше. Days of Play дает людям шанс ухватиться за сделку, но при этом поднимает несколько серьезных вопросов о долгосрочной стратегии Sony. Неужели нас ждет постоянная нестабильность цен? Захват денег в зависимости от региона? Или компания просто хеджирует свои ставки в условиях непредсказуемой экономики?

В любом случае, если вы находитесь в одном из пострадавших регионов и планировали покупку, это, вероятно, ваш самый дешевый шанс до конца года.