Lego переосмысливает свое игровое портфолио для нового поколения

LEGO вступает в четвёртое десятилетие своей деятельности на рынке цифровых развлечений, реализуя более широкую и гибкую стратегию, сформированную с учётом того, как сейчас юная аудитория использует игры. Руководство компании отмечает, что эти изменения уже меняют приоритеты развития всего её портфолио. Они описывают рынок, на котором традиционные коробочные версии всё ещё важны, но уже не определяют, как большинство детей взаимодействуют с играми.

Скромные игровые амбиции компании зародились в середине 1990-х, но ситуация изменилась. Сегодня игроки легко переключаются между платформами и жанрами, движимые социальным взаимодействием и пользовательским контентом. Фредрик Лёвинг, новый старший вице-президент LEGO Game, отметил, что компания видит разницу каждый день, изучая, как дети воспринимают игры как общее пространство, а не как индивидуальные задачи.

«По-настоящему понимать сегодняшних детей — это всегда самое главное», — сказал Лёвинг.

«В играх произошёл большой сдвиг, и мы все это знаем, мы все это видели. Для нынешнего поколения игры значат нечто иное, чем для меня». — Фредрик Лёвинг

Он отметил контраст между старыми ожиданиями от дизайна и тем, что сейчас стимулирует взаимодействие.

«Главная цель сегодняшних детей — найти занятие, которым можно заняться в компании друзей. Во вторую очередь, это то, чем это занятие, собственно, и занимается». — Фредрик Лёвинг

Этот сдвиг объясняет, почему LEGO расширяет сотрудничество и экспериментирует с форматами, выходящими за рамки известных лицензионных экшен-игр от TT Games. Головоломки LEGO Voyagers от Annapurna и настольная игра LEGO Party, недавно выпущенная и ориентированная на совершенно разные аудитории, гармонично сочетаются с обширной творческой платформой LEGO Fortnite, которая объединяет строительство, выживание и пользовательские миры в одну быстро обновляемую платформу.

Кари Винтер Нильсен, опытный руководитель отдела продуктов LEGO, отметила, что компания по-прежнему придерживается идеи, которая присутствует ещё со времён LEGO Worlds: цифровые инструменты должны давать игрокам свободу строить и делиться. Она вспоминает ранние обсуждения, которые и сегодня влияют на разработку.

«Нам нужно смешивать IP-адреса, нам нужно понять, что представляет собой цифровая версия физического воплощения. А что же является настоящей игровой версией?» — Кари Винтер Нильсен

Нильсен отметила, что главная задача теперь заключается в том, чтобы адаптировать эту философию к темпу и привычкам молодых игроков, которые воспринимают игры не только как развлечение, но и как место встречи. Она подчеркнула, что каталог LEGO будет расширяться, охватывая разные стили, а не ограничиваться одной моделью.

«Дети используют видеоигры как способ общения и место, где они могут встретиться со своими друзьями». — Кари Винтер Нильсен

LEGO Party и LEGO Voyagers отражают этот подход по-разному. Одна позиционируется как простая игра для совместного использования, рассчитанная на разные возрастные группы. Другая — это тщательно продуманная игра, ориентированная на сосредоточенную игру. Nielsen описывает этот контраст как намеренный и подкреплённый недавними данными о поведении игроков в отрасли.

LEGO Fortnite остаётся самым ярким примером этой стратегии. Новые режимы и обновления поддерживают проект в активном состоянии, а Odyssey продолжает привлекать игроков в преддверии выхода следующего дополнения. Brick Life, более размеренная ролевая игра, захватывает тему «Симпсонов». Количество творений, созданных пользователями, также начинает расти, что компания рассматривает как ключевой элемент будущего роста.

«Мы начинаем по-настоящему расти и расширять возможности создателей, позволяя им создавать свои любимые игры LEGO и рассказывать свои истории через игру». — Кари Винтер Нильсен

Компания ожидает, что эта сфера будет быстро развиваться по мере повышения доступности инструментов. Нильсен отметил, что некоторые ранние игры LEGO можно воссоздать уже сегодня с помощью инструментов Fortnite, что свидетельствует об изменении производственных циклов и ожиданий в отрасли.

Тем не менее, LEGO не отходит от традиционных игр. Предстоящая игра LEGO Batman: Legacy of the Dark Knight от TT Games остаётся важной частью линейки игр следующего года после тёплого приёма на Gamescom 2025. Лёвинг отметил, что эти игры несут в себе не только развлекательную ценность, но и часто становятся отправной точкой для совместной семейной игры.

«Я передал сыну «Звёздные войны» через игру Lego, сагу о Скайуокерах», — сказал он. — Фредрик Лёвинг

Долгая история LEGO с интерактивными продуктами показывает, как компания чередует эксперименты и совершенствование. Такие проекты, как MindStorms, LEGO Super Mario и снятая с производства игра-трансформер LEGO Dimensions, представляют собой первые шаги к слиянию цифровых и физических игр. Нильсен отметил, что целью всегда было определить, какие формы игры находят отклик у каждого поколения, и адаптировать их соответствующим образом. «Иногда наступает время для игры, и тогда вы практически можете взять эту игру и перенести её в настоящее — или в будущее — с разными нюансами и особенностями». — Кари Винтер Нильсен

Следующий этап игрового плана LEGO будет зависеть от того, насколько эффективно компания сможет сбалансировать длинные релизы с динамичным контентом, ориентированным на платформу. Компания считает, что разнообразие линейки игр — залог сохранения актуальности на фоне продолжающихся изменений в поведении игроков.

Читайте также: Реплика Game Boy от Lego была преобразована в полноценную портативную консоль всего за день после выпуска. Моддер Натали Нерд переделала набор, используя оригинальное оборудование Game Boy, и адаптировала слот для картриджей LEGO для настоящих игр.