Xbox пропустит завершение года, а маркетинговый бюджет переключится на 2026 год

Xbox Wrapped не появится в этом году, сообщает Windows Central, что положило конец ожиданиям, что Microsoft опубликует сводку активности игроков за год до 2025 года. Эта функция, созданная по образцу ежегодного обзора Spotify и ранее выпускавшаяся Xbox в отдельные годы, теперь, как предполагается, отложена из-за внутренних бюджетных приоритетов и более широкого смещения маркетинговых акцентов.

Сообщение исходит от редактора Windows Central Джеза Кордена (Jez Corden), который ответил на неоднократные вопросы сообщества об отсутствии ежегодного обзора Xbox. Он заявил, что задержка не является временной и что Xbox Wrapped вообще не планируется к выпуску в этом году.

"Некоторые из вас спрашивали меня, будет ли Xbox делать свой собственный обзор в стиле "Year in Review" о ваших игровых привычках в 2025 году", - написал Корден. Мои источники сообщают, что в этом году Xbox не будет делать "Обзора". И на это есть потенциально веская причина" - Джез Корден.

По словам Кордена, это решение связано с совпадением знаковых юбилеев, намеченных на 2026 год в игровом портфолио Microsoft. Самой Xbox в следующем году исполняется 25 лет, ее запуск состоялся 15 ноября 2001 года. Halo достигнет того же рубежа. Blizzard отмечает 35-летие, а Bethesda приближается к 40-летию. Эти даты, охватывающие несколько брендов первого лица, как сообщается, перенаправили маркетинговые ресурсы от более мелких ежегодных инициатив.

"Xbox отмечает 25-летие, наряду с самой Halo. У Blizzard тоже 35-летие, а у Bethesda - 40-летие", - пояснил Корден. Поэтому большая часть "маркетингового бюджета", который обычно выделяется на что-то вроде Xbox Wrapped, направляется на празднование этих важных вех для Xbox, ее брендов и некоторых ее игр", - Джез Корден (Jez Corden).

Отсутствие Xbox Wrapped выделяется на фоне того, что аналогичные обзоры от конкурентов уже появились. Sony выпустила свой PlayStation Wrap-Up за 2025 год, в то время как Steam Replay от Valve также доступен. Обе эти игры продолжают служить инструментами вовлечения игроков в конце календарного года, предлагая им визуальные сводки игрового времени, достижений и предпочтений.

Решение Xbox приходится на сложный для бренда период. За последний год игровое подразделение Microsoft пережило тысячи увольнений, закрытие нескольких студий и отмену нескольких громких проектов. Среди них - перезагрузка Perfect Dark от The Initiative, Everwild от Rare и неанонсированный MMO-проект от ZeniMax. Продажи аппаратного обеспечения остаются под давлением, и даже Call of Duty, которая теперь полностью перешла под контроль Microsoft, демонстрирует признаки ослабления импульса.

На этом фоне удаление такой функции для сообщества, как Xbox Wrapped, отражает более узкое распределение маркетинговых расходов. Мероприятия сообщества 2025 года также проходят тише, чем в предыдущие годы, и Корден объясняет это скорее перераспределением бюджета, чем отсутствием долгосрочного планирования.

Несмотря на отсутствие подведения итогов года, Microsoft сигнализирует о продолжении активности в 2026 году. По словам Мэтта Бути, президента Microsoft по игровому контенту и студиям, Xbox проведет презентацию Dev Direct в январе. Бути отметил, что линейка игр уже переполнена.

"У нас намечается больше событий, чем мы можем уместить в одном шоу", - сказал Бути.

Ожидается, что на январском мероприятии будут представлены обновления для Fable и серии Forza Horizon, а также анонсы от других команд Xbox Game Studios. На 2026 год также запланировано несколько крупных релизов, включая ремейк Halo, новый контент Blizzard, связанный с возвращением BlizzCon, и будущие проекты Bethesda, такие как расширенный контент Starfield и первые шаги по Fallout и The Elder Scrolls VI.

Корден полагает, что Xbox готовится к более масштабному и продуманному мероприятию, связанному с 25-летием, подобно музею Xbox, выпущенному к 20-летию бренда в 2021 году. Эта инициатива сочетала в себе исторические ретроспективы с персонализированными данными игроков, предлагая более широкий охват, чем обычные ежегодные обзоры.

В отсутствие официального Xbox Wrapped сторонние сервисы продолжают заполнять этот пробел. Такие платформы, как TrueAchievements, собирают статистику игроков с помощью Xbox API, предоставляя безопасный доступ к данным об игровом времени и достижениях с помощью аутентификации Microsoft. Эти альтернативы не имеют официального бренда, но предоставляют многие из тех же сведений, которые игроки ожидают получить от сводки за год.

На данный момент Xbox Wrapped, похоже, скорее приостановлен, чем снят с производства. Маркетинговая стратегия компании предполагает намеренный откат в 2025 году, с перенаправлением ресурсов на консолидацию в 2026 году. Вернется ли Xbox Wrapped в новой форме, пока неизвестно, но текущая отчетность показывает, что игрокам не стоит ожидать официального обзора в этом году.