S.T.A.L.K.E.R. 2 используется в кампании по безопасности на шахтах в Украине

В настоящее время Украина является самой сильно заминированной страной в мире: около 139 000 квадратных километров территории считаются потенциально опасными - примерно 23% от общей площади страны. Чтобы привлечь внимание общественности к опасности неразорвавшихся боеприпасов, Государственная служба Украины по чрезвычайным ситуациям (ГСЧС) в партнерстве с креативным агентством Rockets.Growth R&D и разработчиком игр GSC Game World запустила социальную инициативу под названием S.T.A.L.K.E.R. 2: Скрытая угроза.

Проект выполнен в виде короткого видеоролика, напоминающего внутриигровое сообщение на КПК из вселенной S.T.A.L.K.E.R. В ролике Скиф, главный герой S.T.A.L.K.E.R. 2, обращается непосредственно к зрителям, донося важную информацию о безопасности в формате, знакомом поклонникам франшизы.

Эта инициатива считается одной из первых в Украине, объединившей государственное учреждение и местную студию разработки игр для решения реальной проблемы безопасности.

Кампания органично распространилась в игровых сообществах

После выхода видеоролик быстро распространился в социальных сетях и игровых сообществах без какой-либо официальной рекламы. История набирала обороты по мере того, как игроки делились и обсуждали ее.

Кампания вызвала 909 упоминаний в онлайн-СМИ и на социальных платформах, причем 38% из них были получены от СМИ, а 62% - из социальных сетей. В общей сложности кампания получила более 5,4 миллиона органических впечатлений, большинство из которых было получено из социальных сетей. Вовлеченность также оказалась значительной: более 137 000 взаимодействий, включая лайки, комментарии и акции.

Проект даже привлек внимание за пределами цифрового пространства: редкое упоминание на национальном радио продемонстрировало его более широкое культурное влияние.

Дополнительный охват с помощью платных кампаний

Наряду с органическим продвижением организаторы запустили целевые платные кампании, ориентированные в первую очередь на подростков, чтобы обеспечить более широкий охват молодой аудитории.

В течение двух рекламных фаз кампания произвела 13,7 миллиона впечатлений. Первый этап охватил 1,3 миллиона человек, второй - 2 миллиона. Видеоконтент собрал около 190 000 просмотров на YouTube, а аудиоформаты собрали 1,2 миллиона завершенных прослушиваний, что помогло укрепить идею безопасности на разных платформах.

Сами геймеры внесли свой вклад в кампанию, создавая фанатский контент, включая внутриигровые визуальные образы, ссылающиеся на реальные угрозы, такие как дроны Shahed, а также Twitch-стримы и обсуждения, сравнивающие вымышленные опасности в игре с реальными рисками.

Внутренняя аналитика показала, что около 60% зрителей были в возрасте от 14 до 19 лет, что является основной целевой аудиторией кампании.

Скиф стал лицом кампании

Благодаря этой инициативе Скиф фактически стал "послом " кампании по безопасности на шахтах. Персонаж озвучен актером Димой Гавриловым и живет в "Зоне отчуждения" игры, которая повторяет реальные районы, пострадавшие от оккупации и интенсивной добычи полезных ископаемых.

Помещая сообщение в эту знакомую среду, кампания укрепляет идею о том, что опасность может существовать где угодно, как и в опасной зоне игры.

Тарас Мохонько, руководитель отдела стратегий Rockets.Growth R&D, пояснил:

"Массовая популярность S.T.A.L.K.E.R. 2 позволила нам донести важную идею безопасности в культурном контексте, который находит отклик у молодежи. В игре все безопасно и интерактивно, но в реальной жизни к этим объектам нельзя приближаться - о них следует сообщать только в службу спасения".

Использование игр для обучения безопасности в реальном мире

Вместо того чтобы представлять традиционную социальную рекламу, кампания погружает зрителей в знакомый вымышленный мир, где осторожность и осведомленность необходимы для выживания. Такой подход позволяет подросткам усвоить правила безопасности, не полагаясь на лекции, сообщения, основанные на страхе, или официальную правительственную информацию.

В ролике четко объясняется, что нужно делать при встрече с подозрительными предметами:

• Не приближаться к ним
• Не прикасаться к ним
• Возвращаться тем же путем, что и пришли
• Позвонить в службу спасения (101).

Ключевой посыл кампании повторяет суровые правила мира игры:

"Зона, как и реальная жизнь, не прощает ошибок".

Пользовательские внутриигровые элементы, созданные для проекта

Для точного отображения реальных угроз разработчики даже добавили элементы, которых изначально не было в S.T.A.L.K.E.R. 2. Для кампании команда ввела осколочную гранату (F-1) и создала сцену-ловушку, размещенную на футбольных воротах.

Еще одной уникальной деталью стала фраза, написанная мелом на асфальте: "Слушай внимательно и услышишь".

Эти дополнения были созданы специально для проекта "Скрытая угроза ".

Реальная проблема, затрагивающая миллионы людей

По данным Государственной службы по чрезвычайным ситуациям Украины, около 23% территории страны остается загрязненной минами и неразорвавшимися боеприпасами, и расчистка этих территорий может занять десятилетия.

Исследование ЮНИСЕФ и группы "Рейтинг" показывает, что 53% украинских подростков по-прежнему демонстрируют рискованное поведение, хотя и знают о правилах минной безопасности. Наиболее уязвимой группой являются мальчики в возрасте 14-17 лет, которые часто проводят больше времени, исследуя открытые участки, где все еще могут находиться опасные взрывчатые вещества.

В связи с этим СЭС призывает родителей, учителей и общественных лидеров делиться информацией о безопасности на шахтах и поддерживать инициативы, направленные на защиту жизни и повышение осведомленности.