Доминация LCK: Открываем захватывающий мир спонсорства эспорта, рекламных инноваций и уникальных интеграций брендов!

Корейская франчайзинговая эспортивная лига LCK является одним из самых мощных игроков в League of Legends, обладая обширной фан-базой и привлекая значительное внимание спонсоров. В отличие от LEC, LCK эффективно использует свою широкую зрительскую аудиторию для привлечения множества новых спонсоров, причем в центре внимания находятся неэндемичные спонсоры.

Спонсорский ландшафт в LCK:

Неэндемичные спонсоры, такие как Woori Bank в LCK и KIA и KitKat в LEC, доминируют в спонсорском ландшафте в обеих лигах. Общие технические спонсоры, включая LG UltraGear, Logitech G и Secretlab, присутствуют как в LCK, так и в LEC. В последнее время к этому списку присоединился и Red Bull. В LCK часто появляются спонсоры из категории "Продукты питания/Сети магазинов": в 2021 году они будут сотрудничать с McDonald's, а в 2022-2023 годах - с сетью BBQ Chicken. В 2024 году партнером LCK стала компания Pulmuone, производящая продукты растительного происхождения.

Уникальные особенности LCK:

Отличительной особенностью LCK является редкое сотрудничество с конкурирующими брендами в одной отрасли. Кроме того, спонсоры часто начинают как спонсоры стадии плей-офф, а в следующем сезоне становятся постоянными партнерами. Число спонсоров LCK продолжает расти с каждым годом, лига расширяет список своих партнеров, привлекая компании из новых категорий. Недавно к лиге присоединились новые неэндемичные спонсоры, такие как JW Pharmaceutical Corporation и Hanwha Life.

Различия в трансляциях между LCK и LEC:

LCK делает значительный акцент на своем главном спонсоре, Woori Bank, его логотип преобладает во всех трансляциях. Напротив, в LEC представлено несколько "равных" спонсоров с постоянно ротирующейся рекламой во время трансляций. Зрители воспринимают трансляции LCK как менее рекламные, спонсоры показываются в основном перед началом матчей. Баннеры технических спонсоров показываются в эфире только один раз, и они имеют минимальный брендинг на карте. В отличие от LEC, баннеры спонсоров показываются постоянно на протяжении всех матчей, а вся карта украшена логотипами.

Уникальные рекламные интеграции в LCK:

В LCK используются уникальные методы интеграции рекламы, включая краткое представление спонсоров команд на специальных баннерах перед матчами. Лига также предлагает обширный развлекательный и информационный контент в перерывах, предоставляя больше возможностей для рекламы личных спонсоров. Особое внимание в трансляциях LCK уделяется болельщикам: комментаторы обсуждают сообщения на плакатах болельщиков, на которых часто изображены логотипы спонсоров лиги. Присутствующим предоставляется брендированная фанатская атрибутика, например надувные хлопушки, что создает дополнительные возможности для интеграции рекламы.

Сравнивая рекламные интеграции LCK и LEC, важно учитывать географические особенности этих лиг. LCK сотрудничает с местными спонсорами в Южной Корее, в то время как LEC ищет международных партнеров для более широкого европейского охвата. Несмотря на эти различия, обе лиги используют схожие методы рекламы.