Празднование 40-летия Марио от Nintendo упускает момент

40-летний юбилей Марио - редкая веха для самой узнаваемой игровой иконы, но празднование Nintendo кажется странно сдержанным. Компания рассказала о своих планах во время сентябрьской демонстрации Nintendo Direct 2025, показав несколько проектов, которые, казалось бы, должны поддерживать импульс, а не создавать его. Для бренда, синонимом которого является радость и переосмысление, это была необычно тихая дань уважения.

Сентябрьская Nintendo Direct несла на себе груз ожиданий. Фанаты ожидали чего-то монументального, заявления, равного четырем десятилетиям истории платформеров. Вместо этого они получили набор анонсов, которые предполагали тщательное соблюдение баланса: новые игры в паре с ремастерами, кинематографический тизер и очередная порция коллекционных фигурок. Среди главных событий - трейлер фильма Super Mario Galaxy, релиз на Switch 2 Super Mario Galaxy и Galaxy 2 в комплекте с Super Mario Bros. Wonder, анонс Mario Tennis Fever и любопытное приключение Yoshi and the Mysterious Book. Презентация завершилась выпуском двух новых amiibo, что усилило ощущение того, что Nintendo сосредоточилась на различных медиа, а не на каком-то одном определяющем игровом моменте.

Это закономерность, которая преследует компанию на протяжении многих лет - стратегическое рассеивание внимания между отраслями развлечений. Расширение ассортимента фильмов и товаров позволяет Nintendo оставаться актуальной на всех рынках, но при этом распределяет ее энергию. Игровое подразделение, долгое время составлявшее финансовую основу компании, остается высокоприбыльным, однако 40-летний юбилей предоставляет прекрасную возможность продемонстрировать обновленное творческое направление. Пока что эта возможность остается невостребованной.

Анонсы оставили заметный пробел: не было никаких признаков нового крупного проекта 3D Mario. Это упущение поразительно, учитывая, насколько глубоко эти игры сформировали как идентичность Nintendo, так и более широкий игровой ландшафт. Даже скромные кадры чего-то, находящегося в разработке, имели бы символический вес. Вместо этого Nintendo, похоже, намерена держать в центре внимания свое грядущее оборудование - Switch 2. Ресурсы разработчиков, похоже, направлены на подготовку консоли к запуску и обеспечение готовности линейки программного обеспечения, что может объяснить консервативный подход к празднованию в этом году.

Однако возможности для этого все еще есть. Исторически сложилось так, что Nintendo приберегает сюрпризы для своих зимних презентаций. Ноябрьские и декабрьские Direct часто представляют собой продолжения или расширения предыдущих презентаций, а иногда приберегают значительные открытия на конец года. Если компания хочет восстановить энергию, потерянную после сентябрьского Direct, еще одна трансляция может сделать это. Даже краткое признание того, что ждет серию Mario дальше, может изменить восприятие.

Некоторый оптимизм сохраняется и в отношении более широкой стратегии. Новые amiibo Марио, включая говорящую фигурку цветка, которая выйдет в 2026 году, намекают на уверенность Nintendo в непреходящей привлекательности своего талисмана. Хотя продажи amiibo на широком рынке замедлились, они продолжают демонстрировать достаточно высокие показатели, чтобы оправдать производство, что говорит о том, что экономика ностальгии по Марио остается сильной.

Однако фон, на котором все это происходит, не совсем праздничный. Действия Nintendo по продвижению Switch 2 вызвали критику со стороны активистской организации Gaming Consumer Rights (GCR), которая начала кампанию, призывающую игроков бойкотировать консоль. Группа обвиняет Nintendo в манипулировании ценами и создании дефицита, что, по ее мнению, злоупотребляет доверием потребителей. "Пришло время перейти на новую игровую платформу", - говорится на сайте GCR, призывая фанатов поддержать небольших разработчиков.

Споры подчеркивают напряженность нынешнего этапа развития Nintendo. Имидж компании опирается на десятилетия доброй воли, созданной благодаря неизменному мастерству и уникальному семейному духу. Но по мере развития индустрии эти качества могут показаться консервативными или оппортунистическими, если их проанализировать с помощью современного маркетинга. 40-летний юбилей Mario должен был стать моментом, подтверждающим, что Nintendo по-прежнему важна в эпоху живого сервиса и кинематографических амбиций. Вместо этого она выглядит как пауза перед следующим актом.

Еще есть время изменить ход повествования. Зимний Direct, даже короткий, мог бы вернуть внимание к тому, что сделало Mario значимым с самого начала: изобретение вместо ностальгии, игра вместо упаковки. Спустя четыре десятилетия самому известному в мире водопроводчику не нужна еще одна линейка продуктов - ему нужна причина, чтобы снова сделать рывок вперед.