Эксперименты Disney с искусственным интеллектом вызывают негативную реакцию в киноиндустрии и игровой индустрии, а неудачные проекты Star Wars: Field Guide и Fortnite подогревают более широкую дискуссию в отрасли.

Публичное одобрение компанией Disney использования искусственного интеллекта в 2025 году привело к череде громких провалов, вызвавших критику в кино, на телевидении и в играх. Самый яркий пример года произошел в апреле, когда Lucasfilm представила Star Wars: Field Guide — короткое видео, созданное с помощью ИИ и показанное во время выступления на TED в качестве анонса «новой эры технологий». Вместо того чтобы сигнализировать о прогрессе, ролик стал символом творческой неразберихи, демонстрируя синтетических существ, собранных из несоответствующих частей животных. Реакция последовала незамедлительно и в основном была пренебрежительной.

Презентацию провел Роб Бредоу, старший вице-президент Lucasfilm по творческим инновациям, который представил демоверсию как продолжение долгой истории технических прорывов студии. В конце концов, Industrial Light & Magic помогла определить современные визуальные эффекты. Однако двухминутное видео не убедило зрителей в том, что генеративный ИИ может выполнять ту же роль. Синие львы, моржи с щупальцами и черепахи, сросшиеся с головами аллигаторов, выглядели скорее алгоритмическими, чем оригинальными. Многие зрители восприняли работу как проявление лени, а не эксперимента, особенно учитывая зависимость франшизы от детального построения мира.

То, что поначалу выглядело как единичный случай ошибки, быстро стало частью более масштабной проблемы. Две недели спустя использование ИИ компанией Disney распространилось на Fortnite, где в игру был добавлен неигровой персонаж Дарт Вейдер, управляемый ИИ. Игроки быстро манипулировали системой, заставляя её воспроизводить оскорбительные выражения, что вынудило Epic Games вмешаться. Этот инцидент подорвал утверждения о том, что генеративные системы могут безопасно использоваться в реальных, непредсказуемых условиях, связанных с крупными брендами.

Несмотря на эти неудачи, Disney продолжает двигаться вперед. В ноябре генеральный директор Боб Айгер назвал ИИ «двигателем вовлечения», призванным укрепить связи между подписчиками Disney+ и тематическими парками, отелями и круизными компаниями. Он подчеркнул ценность внутренних данных Disney и их способность «анализировать» поведение аудитории. Эти комментарии укрепили ощущение того, что ИИ позиционируется не столько как инструмент для творчества, сколько как инструмент оптимизации всей экосистемы компании.

Наиболее значимым шагом стало объявление Disney в конце года об инвестициях в размере 1 миллиарда долларов в OpenAI. Соглашение предоставляет лицензии на использование более чем 200 персонажей Disney в продуктах OpenAI. Это решение вызвало новую волну критики, учитывая историю компании, агрессивно защищающей свою интеллектуальную собственность. Критики указали на контраст между прошлыми попытками Disney расширить защиту авторских прав на таких персонажей, как Микки Маус, и нынешней готовностью разрешить использование этих же персонажей в генеративных системах, известных своей непредсказуемостью результатов.

Эти события разворачивались на фоне растущей критики использования ИИ в игровой индустрии в целом. Компания Activision столкнулась с вопросами от конгрессмена США по поводу созданных с помощью ИИ изображений, связанных с одним из самых неудачных недавних запусков Call of Duty. В других местах несколько громких маркетинговых кампаний, основанных на ИИ, провалились под натиском общественности, включая недолговечную праздничную рекламу McDonald's, которую сняли с эфира через несколько дней.

На этом фоне основатель Epic Games Тим Суини вступил в дискуссию с заметно иным тоном. Отвечая на критику использования в Arc Raiders голосов, сгенерированных искусственным интеллектом, Суини утверждал, что эту технологию не следует рассматривать как угрозу для исполнителей. Вместо этого он предположил, что она может расширить возможности игр.

«В играх будет бесконечное количество диалогов, зависящих от контекста и отражающих индивидуальность персонажей, основанных на голосах живых актеров и доработанных ими», — Тим Суини.

Комментарии Суини указывают на раскол в дискуссии. С одной стороны — примеры вроде Disney, где ИИ, кажется, просто прикрепляется к существующим брендам без четкой творческой цели. С другой — разработчики, которые утверждают, что ИИ может создавать системы, которые невозможно было бы создать вручную, при условии, что люди будут непосредственно участвовать в формировании результата.

Для Disney эта задача усугубляется масштабом компании. Недавняя зависимость компании от ремейков, сиквелов и расширений франшиз уже вызвала критику за недостаток оригинальности. Эксперименты с ИИ, которые кажутся поверхностным риском, лишь подтверждают идею о том, что компания заменяет творческий риск автоматизацией. Негативная реакция на «Звёздные войны: Путеводитель» касалась не только качества изображения; она отражала недовольство тем, что одна из самых тщательно созданных вселенных кинематографа сведена к алгоритмическому коллажу.

Иронию трудно не заметить. Бренды Disney создавались кропотливым трудом, от рисованной анимации до практических эффектов и специально разработанных цифровых решений. Генеративный искусственный интеллект, напротив, процветает за счет рекомбинации. Без четкого художественного руководства его результаты могут казаться шаблонными, даже при применении к известным проектам.

2025 год не оставил недостатка в поучительных примерах. Будут ли в 2026 году более продуманные применения ИИ, будет зависеть не столько от самих инструментов, сколько от того, как компании решат их использовать. На данный момент опыт Disney служит примером того, что происходит, когда технологический энтузиазм превосходит творческое суждение.

Читайте также: Disney и Kojima Productions подтвердили выход нового аниме-сериала во вселенной Death Stranding. Проект под названием Death Stranding Isolations будет транслироваться на Disney+ в 2027 году и расширяет мир, представленный в игре Хидео Кодзимы 2019 года, продолжая тему изоляции, взаимосвязи и индивидуальной борьбы.