GOG вступает в новую эру под властью соучредителя

В индустрии многомиллиардных сделок купли-продажи продажа GOG за 25 миллионов долларов в декабре может показаться незначительной. Однако для магазина, построившего свой бренд на таких ценностях, как сохранение игр, доступ без DRM и подлинное право собственности, это значительное событие. Теперь платформа возвращается под руководство своего соучредителя Михала Кичиньского (Michał Kiciński), который приобрел компанию с явной целью сохранить ее целостность и миссию. Этот шаг был встречен с облегчением игроками, обеспокоенными потенциальным размыванием этих принципов при другом корпоративном владельце. Сам Кичиньский видит сильное будущее для бизнеса, который он помог создать.

"Я думаю, что у компании очень прочный фундамент. Хорошие результаты, очень хороший бренд - известный, уважаемый, с очень четкими ценностями, и клиенты любят его и стоят за ним". - Михал Кичиньский

Приобретение, которое PC Gamer имел возможность обсудить с новым руководством, было продиктовано не только деловыми расчетами. Кичиньский выразил сентиментальную связь с компанией, которую он создал вместе с Марчином Ивиньским в 2005 году и некоторое время был ее первым боссом. Эта личная история подтолкнула его к решению вернуться в компанию, когда он узнал о планах CD Projekt по продаже. Он хотел предотвратить продажу GOG, по его словам, "случайной компании", которая может не оценить ее внимание к DRM и сохранению игр, рассматривая их как простое препятствие для получения прибыли. Сам процесс продажи был на удивление быстрым и проходил с сентября по декабрь 2025 года. Кичиньский описал этот период как интенсивные и конкурентные несколько месяцев, в течение которых он боролся за право собственности как минимум с еще одной крупной компанией, вероятно, базирующейся в США. Он высказал опасения, основанные на опыте прошлых слияний и поглощений, свидетелем которых он был, когда мелкие компании поглощались более крупными, чтобы затем быть ликвидированными в течение года или двух.

"Забиралась база данных клиентов, база данных продуктов, увольнялись команды, и все в таком духе. Я не хотел, чтобы это случилось с GOG". - Михал Кичиньский

GOG подтвердил, что будет продавать новую игру Horses от Santa Ragione после того, как Steam запретил ее продажу в своем магазине. Этот шаг дает Horses платформу на GOG в качестве основного дома для PC, где она будет запущена на следующей неделе, и заставляет вновь обратить внимание на обстоятельства, из-за которых игра не была доступна на сервисе Valve.

Решение CD Projekt продать компанию, которой она владела 17 лет, объясняется финансовыми и стратегическими разногласиями. Чистая прибыль GOG в размере 1,2 миллиона долларов в 2022 году, хотя и является значительной, составляет лишь малую часть от прибыли CD Projekt в размере более 120 миллионов долларов в 2024 году. Эти две компании действовали в совершенно разных экономических реалиях. Управляющий директор GOG Мацей Голембиевски объяснил разделение как естественное следствие применения разных стратегий. CDPR сосредоточена на разработке ААА-игр с богатым сюжетом и создании франшиз, в то время как стратегия GOG направлена на предоставление классических и современных игр заинтересованному сообществу. Сохранение этих двух компаний в долгосрочной перспективе больше не имело стратегического смысла. Кичиньский согласился с ним, отметив, что в рамках большой корпоративной семьи меньшему подразделению часто не хватает внимания, поскольку фокус естественным образом смещается на более крупные и прибыльные части бизнеса. Голенбиевски признал, что, хотя CDPR всегда действовала из лучших побуждений, ее внимание было сосредоточено на собственных амбициозных проектах и задачах.

Продажа позволит GOG полностью сосредоточиться на своем собственном пути, больше не являясь маленькой частью большой группы, где релиз новой игры всегда имеет приоритет. Сделка остается выгодной для CD Projekt, поскольку дух соглашения сохраняет существующие договоренности. К ним относится исключительно щедрая ставка роялти, которую CDPR получает с игр, продаваемых на GOG, - ставка, по словам Кичиньского, выше, чем где бы то ни было в мире.

Освободившись от корпоративной структуры гиганта-разработчика, GOG тщательно обдумывает свои дальнейшие шаги. Только что завершив марафонский спринт по приобретению компании, Голембиевски заявил, что новому руководству потребуется время для обсуждения стратегических вариантов. Тем не менее, идеи уже циркулируют. Самостоятельность влечет за собой повышенную готовность к риску, что, как отметил Голенбиевски, часто бывает меньше в крупных публичных компаниях, что снижает оперативность. Такая гибкость крайне важна, когда основным конкурентом является такой гигант, как Steam.

"Нападать на голиафа в борьбе - не лучшая идея", - сказал Голенбиевски.

"Нужно обладать хорошей ловкостью".

Одной из областей потенциального риска является издание игр. Кичиньский считает, что GOG может оказать на нее влияние, используя свой собственный опыт в издательском бизнесе благодаря 50-процентному участию в Retrovibe. Он готов пойти на просчитанный риск в издательском деле, будучи уверенным, что с правильными людьми, знающими индустрию, риск может быть управляем до приемлемого уровня.

Еще одним направлением для изучения является более глубокое инвестирование в сохранение игр, потенциально выходящее за рамки простого обновления совместимости к более активной работе по восстановлению в духе Nightdive Studios. Голембиевски признал, что немногие компании делают это хорошо, и увидел потенциальное пространство для еще одного ключевого игрока на этой сцене. Хотя он не берет на себя определенных обязательств на 2026 год, он является поклонником работы Nightdive и считает, что конкуренция - это всегда позитивная сила. Это сигнализирует о потенциальном удвоении идентичности Good Old Games, использовании его связей для изучения издательской деятельности и более значительных инициатив по сохранению ремастеров. Этот акцент на создании превосходных изданий является центральным элементом привлекательности платформы, на которой уже представлены такие игры, как S.T.A.L.K.E.R. 2, Metro 2033 Redux и классическая Resident Evil. Цель руководства - не свергнуть Steam, а убедить геймеров в наличии лучшей альтернативы. Голенбиевски считает, что если версия игры на GOG будет явно лучше и с обещанием, что она будет работать вечно, то люди придут. Кичиньский поддержал это мнение, заявив, что наша цель - не оттолкнуть людей от Steam, а предложить им выбор.

"Скорее, мы хотели бы убедить людей: "Хорошо, если у вас есть возможность приобрести игру - скорее приобрести, чем арендовать, - и вы цените то, что у вас есть классическая, любимая игра, тогда загляните в GOG. Если же это не так важно или у вас другие приоритеты, выбирайте Steam".

По мнению Голембиевского, задача состоит в том, чтобы работать в современной индустрии, оставаясь верным основной миссии компании. Судя по тому, как ее приняли за последний год, эти ценности по-прежнему актуальны.

"Пока существует GOG, мы являемся точкой отсчета в этом масштабе. А если GOG не будет существовать, тогда, ладно, мы сможем сказать, что люди сдались". - Мацей Голембиевский

Читайте также: новый владелец GOG, Михал Кичиньский, не сдержал своей критики в адрес Windows, назвав ее "таким низкокачественным программным обеспечением... Не могу поверить!". Это происходит в то время, когда GOG объявляет о более пристальном рассмотрении поддержки Linux для своей платформы.