GOG решает сложные вопросы, связанные с использованием генеративного ИИ

Магазин компьютерных игр GOG оказался в центре дебатов по поводу использования генеративного искусственного интеллекта в своих маркетинговых материалах. Споры начались, когда баннер, использовавшийся для рекламы распродажи 2026 года, был идентифицирован пользователями как созданный с помощью искусственного интеллекта, что позже подтвердил один из пользователей форума GOG, предположительно являющийся художником GOG.

Откровение вызвало значительную реакцию сообщества, что привело к появлению вопросов во время сессии Ask the GOG on Reddit.

Во время Reddit AMA управляющего директора GOG Мацея Голембиевского спросили о негативной реакции и будущих планах компании по использованию генеративного ИИ.

Он сказал:

"Мы не планируем делать абсолютных заявлений в ту или иную сторону. Инструменты искусственного интеллекта - одна из многих технологий, которые мы тестируем и пробуем, и в некоторых случаях они действительно помогают нам продвигать компанию (и миссию) вперед".

Он добавил:

"Но что мы изменим, так это то, как и где эти инструменты используются; мы понимаем, что использование новых технологий не означает отказ от человеческого суждения".

Такой ответ не успокоил многих членов сообщества.

В январском интервью, еще до недавних споров, Голембиевски говорил о потенциале ИИ в сохранении игр - основной миссии GOG.

"Мы еще не делали этого в такой форме, - сказал он, - но я уверен, что в какой-то момент применение ИИ - не обязательно генеративного ИИ в виде произведений искусства, кода или чего-то еще - будет найдено для того, чтобы использовать его для сохранения игр. Каждая технология в какой-то момент находит свое применение. Просто путь к этому обычно извилист, зыбок, как бы вы это ни называли. Пока мы этого не сделали, но я не говорю, что мы не сделаем этого в будущем. Если это можно использовать для продвижения нашей миссии, то мы это сделаем".

Старший графический дизайнер GOG под ником KosmicznaPluskwa также дал комментарий на форуме GOG, подтвердив, что баннер был сгенерирован ИИ.

Они написали:

"Ладно, чтобы прояснить ситуацию - текущий баннер с распродажей полностью создан искусственным интеллектом. Это не моя работа. Это все, что я могу сказать по этому поводу".

Дизайнер также выразил свои личные чувства по поводу растущего присутствия искусственного интеллекта в маркетинговом искусстве, заявив:

"Всего 5 с небольшим лет назад все, что вы видели, было чем-то, на что кто-то потратил время, даже если оно было не самым лучшим, поэтому на него стоило посмотреть - по крайней мере, для меня. Этого больше нет, и это разбивает мне сердце".

Идентичность GOG тесно связана с принципами сохранения игр, доступа без DRM и индивидуального подбора игр. Недавно компанию похвалили за то, что она выкладывала инди-игры Horses, когда другие крупные платформы этого не делали. Ранее Голембиевски заявлял:

"Мы, как компания, всегда готовы отстаивать правильные ценности".

- Это мнение, которое некоторые теперь считают противоречащим позиции компании в отношении генеративного ИИ. Реакция сообщества подчеркивает противоречие между принятием новых технологий и поддержанием имиджа бренда, построенного на человекоцентричных ценностях. Я считаю это поворотным моментом для новой эры компании как частного предприятия".

Читайте также: Недавняя продажа GOG за 25 миллионов долларов в декабре может показаться незначительной, но ее влияние значительно для магазина, известного своей приверженностью сохранению игр и DRM-бесплатному доступу. Теперь платформа возвращается под руководство своего соучредителя Михала Кичиньского (Michał Kiciński), который стремится сохранить ее основную миссию.