В Fortnite могут проходить кинопремьеры, бронироваться круизы и проводиться спортивные состязания, поскольку Disney намечает более широкие планы.

Будущий генеральный директор Disney излагает свое видение Fortnite, которое отражает стратегию компании в отношении тематических парков и розничной торговли, позиционируя игру как цифровое продолжение фирменной экосистемы. Джош Д'Амаро, который займет пост генерального директора The Walt Disney Company в следующем месяце, начал подробно рассказывать о том, как он рассматривает Fortnite в рамках более широкого бизнеса Disney.

В беседе с блогерами, состоявшейся 6 февраля без протокола и позже полученной Puck, Д'Амаро рассказал о планах, которые выходят за рамки скинов персонажей и ограниченных внутриигровых событий.

"Это будет не просто один персонаж", - сказал Д'Амаро. "Это может быть премьера нового фильма, это может быть место, где вы решите забронировать свой следующий круизный отпуск. Вы можете каким-то образом принять участие в Суперкубке".

- Джош Д'Амаро

Судя по комментариям, Disney рассматривает Fortnite не только как рекламный ход для косметики, связанной с ее франшизами. Напротив, компания рассматривает платформу как инфраструктуру для продажи фильмов, отпусков и живых впечатлений.

Премьеры фильмов в Fortnite не будут беспрецедентными. В 2021 году трейлер фильма Кристофера Нолана "Тенет" дебютировал в игре, транслируемый в виртуальном кинотеатре. Полнометражные фильмы еще не стали стандартом в Fortnite, но техническая основа для виртуальных показов существует.

Упоминание Д'Амаро о бронировании круизов свидетельствует о коммерческих амбициях, которые распространяются и на путешествия. Хотя другие круизные компании уже создавали рекламные острова в Fortnite, эти акции, как правило, носили краткосрочный характер. Подход Disney подразумевает более глубокую интеграцию, когда пользователи могут попасть в виртуальный порт или даже изучить цифровое представление судна, прежде чем совершить покупку.

Я вижу в этом прямую попытку рассматривать Fortnite как цифровой торговый район, а не просто игру.

Основа этой стратегии была заложена в феврале 2024 года, когда Disney объявила, что будет инвестировать в Epic Games, чтобы создать "обширную и открытую игровую и развлекательную вселенную, связанную с Fortnite". Формулировка была широкой, но концептуальное изображение, опубликованное в то время, давало более четкое направление.

На этом рендере был изображен похожий на замок центр, соединенный с несколькими островами, в том числе с одним, названным "Мир Диснея". Это название отражает название широкоформатных розничных магазинов компании, расположенных рядом с ее тематическими парками. На изображении остров включает в себя узнаваемый брендинг франшиз "Звездные войны", Pixar и Marvel. Вдоль береговой линии появляется порт компании Disney Cruise Line, что свидетельствует о планах представить в игре ее туристическое подразделение.

Планировка напоминает скорее брендированный комплекс, чем отдельный игровой режим. Сегодня Fortnite функционирует как комплекс мероприятий, от Battle Royale и Fortnite Festival до тысяч островов, созданных пользователями. Предложение Disney позиционирует свой контент как постоянный, централизованный пункт назначения внутри этой экосистемы.

Это направление указывает на изменение того, как компания интерпретирует аудиторию Fortnite. Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на игроках, ищущих соревнования или творческие инструменты, Disney, похоже, видит потенциальных покупателей, просматривающих виртуальную витрину.

Д'Амаро также затронул тему спорта. Его комментарий об участии в Суперкубке в Fortnite открывает несколько возможностей, от прямых трансляций игры до шоу в перерыве, проводимых на специальных островах. Disney владеет компанией ESPN, которая поддерживает партнерские отношения с DraftKings для ставок на спорт. Эти отношения придают спортивному аспекту дополнительный контекст, хотя интеграция азартных игр в Fortnite сталкивается с явными препятствиями.

Epic Games и раньше занимала твердую позицию по отношению к игорным механикам. В 2022 году компания пообещала, что на платформе "никогда не будет азартных игр". Совсем недавно Epic удалила остров Creative, на котором были представлены азартные игры с использованием V-bucks, виртуальной валюты игры. Пересмотр этой позиции потребует серьезных изменений в политике и, скорее всего, вызовет пристальное внимание.

Я не ожидаю, что Fortnite откажется от своих основных режимов, но масштабы амбиций Disney свидетельствуют скорее о расширении, чем о замене.

Сотрудничество уже имеет видимые результаты. В Fortnite появились косметические интерпретации диснеевских злодеев, таких как Малефисента, Капитан Крюк и Круэлла ДеВиль. Специальный остров рекламировал новый сезон "Перси Джексона и Олимпийцев". Целый сезон включал в себя контент из "Симпсонов". Эти проекты служат доказательством концепции для более широкой структуры.

Более широкая инициатива основывается на том, что было названо "постоянной вселенной". Эта фраза подразумевает непрерывность и постоянство, а не временные пересечения. Постоянный центр Disney внутри Fortnite будет функционировать скорее как цифровой тематический парк, чем как временное событие.

Д'Амаро охарактеризовал свой подход к руководству в ходе записанного разговора.

"Я склонен мыслить широко и агрессивно о том, куда мы можем двигаться", - сказал он, говоря о будущем направлении развития компании.

- Джош Д'Амаро

Это утверждение согласуется с визуальным масштабом предлагаемой интеграции Fortnite. На концепт-арте изображена не скромная витрина магазина. На нем изображена брендированная среда, предназначенная для одновременного получения нескольких впечатлений.

Время, когда были сделаны эти замечания, имеет значение. Д'Амаро еще не вступил в должность генерального директора, но он уже формирует ожидания в отношении цифровой стратегии Disney. Fortnite, с ее устоявшейся базой пользователей и развивающимся набором инструментов, предлагает инфраструктуру, которую Disney не нужно создавать с нуля.

Этот подход также отражает то, как Disney работает в физических пространствах. Ее тематические парки объединяют аттракционы, розничную торговлю, рестораны и перекрестные рекламные кампании. Гости перемещаются от аттракционов к магазинам и стойкам бронирования в едином пространстве. Перенести эту структуру в Fortnite - значит соединить игровой процесс с маркетингом фильмов, продажей товаров и планированием путешествий.

Такая интеграция проверит баланс между развлечениями и коммерцией внутри платформы. Идентичность Fortnite менялась в разных частях и сезонах, но ее основой остается интерактивная игра. Расширение сферы бронирования и участия в живых мероприятиях расширит это определение.

На данный момент влияние Disney в Fortnite ограничивается скинами, тематическими островами и сезонным контентом. Инвестиции и комментарии руководителей указывают на то, что эти элементы представляют собой скорее раннюю стадию, чем готовый продукт. Полностью реализованный диснеевский хаб с виртуальным портом и торговыми зонами ознаменовал бы более глубокий этап сотрудничества между Disney и Epic.

Примут ли пользователи эту модель, будет зависеть от исполнения. Кинопоказы, спортивные трансляции и превью путешествий должны функционировать в рамках механики Fortnite, чтобы не возникало ощущения оторванности от игрового процесса. Задача компании заключается в том, чтобы внедрить коммерцию, не нарушив при этом игровой процесс.

Disney рассматривает физическую недвижимость как платформу для рассказов и продаж. Следующим испытанием будет определить, сможет ли компания повторить эту формулу в цифровом пространстве Fortnite.

Читайте также: недавняя утечка информации о Fortnite x Overwatch указывает на то, что скины Tracer и D.Va могут появиться во второй главе 7 сезона, причем один из них, как сообщается, запланирован для Battle Pass, а в первой главе 7 сезона продолжаются крупные кроссоверы, включая "Убить Билла", "Назад в будущее" и "Южный парк".