Лучшее полугодие для Steam Books на фоне спада продаж консолей — 11,1 млрд долларов в 2026 году

В первом полугодии 2026 года Steam, магазин Valve для ПК, зафиксировал рекордную выручку за всю историю своего существования, которая, по оценкам, составила 11,1 млрд долларов. Эти данные предоставлены компанией Alinea Analytics, занимающейся мониторингом рынка, и превосходят показатели как конца 2025 года, когда на рынке преобладали игры, так и первых шести месяцев того же года. Alinea приводит эти оценки; компания Valve не публикует данные о своей выручке.

Руководитель отдела рыночного анализа Alinea Рис Эллиотт связывает этот рост с несколькими факторами. Китайские игроки составляют значительную долю пользовательской базы, новые релизы продаются по более высоким ценам, а сторонние издатели, в том числе Ubisoft, вернулись на Steam после отказа от собственных лаунчеров. Особенно выделяется фактор Китая. К февралю 2025 года половина всех аккаунтов Steam принадлежала китайскоязычным пользователям, и эта доля поддерживала высокий базовый уровень платформы ещё до выхода каких-либо новых игр.

Возвращение издателей переломило тенденцию последних лет. Студии, которые ранее убирали игры с платформы, чтобы подтолкнуть покупателей к использованию собственных лаунчеров, вернули свои игры в Steam, пополнив каталог и увеличив объемы продаж, которые ранее уходили в другие каналы. Более высокие цены на новые релизы дополнительно повышают показатели продаж.

Я считаю, что данные по Китаю здесь важнее, чем игровые чарты, потому что столь обширная база устанавливает минимальный порог независимо от того, что выходит в данном сезоне.

«Если посмотреть на ситуацию в масштабе последнего десятилетия, то картина становится просто безумной».

— Рис Эллиотт

За последнее десятилетие выручка Steam выросла почти в пять раз. Эллиотт отметил спад, когда рынок остыл после пика, связанного с пандемией, а затем — устойчивый рост в течение семи полугодий подряд. В первой половине 2026 года выручка превысила показатели аналогичного периода 2017 года почти в пять раз.

Изображение: Alinea Analytics

По оценкам Alinea, названы лидеры по доходам на Steam за год. Forza Horizon 6 принесла 197,7 млн долларов менее чем за два месяца. Resident Evil Requiem с момента выхода в феврале заработала 194,5 млн долларов при 3,4 млн проданных копий на Steam, причём 1,3 млн долларов из этой суммы пришлось на один-единственный набор косметических предметов. Новая франшиза Crimson Desert достигла 190 млн долларов после запуска в марте. Следом за ними идут три инди-игры: Slay the Spire 2 с 141,7 млн долларов, Subnautica 2 с 133,6 млн долларов и Meccha Chameleon с 71,3 млн долларов. В списке представлены как крупнобюджетные релизы, так и инди-игры, каждая из которых принесла десятки миллионов.

Резкий рост на ПК происходит на фоне трудностей у PlayStation и Xbox. Доходы Microsoft от игр упали на семь процентов по сравнению с предыдущим годом, и на этой неделе компания провела очередную реорганизацию, сопровождавшуюся новыми увольнениями.

У PlayStation дела обстоят не намного лучше. С 2020 года компания с каждым годом продает всё меньше экземпляров своих эксклюзивных игр, а недавно она подтвердила, что не будет выпускать будущие эксклюзивы на ПК, тем самым перекрыв источник дохода, который она годами создавала.

Обе платформы сталкиваются с ростом затрат на аппаратное обеспечение, связанным с дефицитом оперативной памяти, вызванным развитием искусственного интеллекта, что уже привело к росту цен на консоли. План Sony прекратить выпуск игровых дисков в 2028 году вызвал резкую негативную реакцию общественности, в том числе петицию против отказа от физических носителей. Microsoft стала главной мишенью критики в отрасли по мере того, как масштабы её увольнений становятся всё более очевидными.

Я расцениваю эти 11,1 млрд долларов не столько как результат каких-то новых шагов со стороны Valve, сколько как то, что остальная часть рынка отдает ей своих клиентов. Силы, стоящие за этой цифрой, в значительной степени находятся вне контроля Valve, в то время как Sony и Microsoft продолжают терять игроков и репутацию в тот же период.

Читайте также: 9 июля Ubisoft выпустила Assassin’s Creed Black Flag Resynced — первый римейк в серии — для PC, PS5 и Xbox Series X/S. В Steam количество одновременно играющих в новый римейк Assassin’s Creed превысило 104 756 человек — это первая игра серии, преодолевшая отметку в 100 000, и результат значительно превышает предыдущий рекорд в 64 825, установленный Assassin’s Creed Shadows. Ubisoft сообщила, что за 24 часа было продано 2 миллиона копий на всех платформах. На Metacritic ремейк ненадолго удерживал лучший пользовательский рейтинг в серии и сейчас имеет оценку 8,7, наравне с Assassin’s Creed II.