Стриминговые платформы и iGaming

Привлекательность прямых трансляций очевидна, ведь лучшие авторитеты регулярно зарабатывают миллионы. Учитывая удивительную притягательность, которой обладают отдельные личности для определенной аудитории, казино видят возможность использовать это для привлечения зрителей на свои игорные платформы. Естественно, это сопряжено с некоторыми серьезными нормативными препятствиями, которые необходимо соблюдать. Сегодня мы обсудим, почему стримеры и игорные платформы являются столь выгодным сочетанием и как появились такие платформы.

Происхождение стриминговых платформ

С появлением огромного количества развлечений людям больше не нужно смотреть телепередачи в прямом эфире. Люди научились обходить телевизионную рекламу, устанавливать блокировщики рекламы и сокращать свой цифровой след, что создает проблемы для обычных каналов монетизации. Однако что действительно привлекает людей, так это прямые трансляции, которые ведут люди, которыми они восхищаются, и где они могут напрямую взаимодействовать с ними. Для того чтобы отправить стримеру сообщение, люди должны пожертвовать определенную сумму денег, причем разные суммы дают разный уровень выгоды.

Его прародителями были Netflix, Hulu и Amazon Prime, которые позволяли людям смотреть фильмы и сериалы в любое удобное для них время за абонентскую плату. Сегодня многие стримеры предоставляют контент по подписке, в том числе и на таких сайтах, как patreon. Затем на определенных платформах появились конкретные жанры. После этого отдельные создатели контента, сидя дома, начали сужать свои ниши, и вот к чему мы пришли.

Дополнительные технологии облегчили прямые трансляции, например, формат 4 UHD эволюционировал до HDR

а также технология адаптивного потокового вещания, которая настраивает видеотехнологии в зависимости от скорости интернета зрителя, чтобы избежать ограничений пропускной способности.

Функции вовлечения включают:

• живые чаты
• опросы
• голосование зрителей

Инфлюенсеры играют на своих стримах во все виды азартных игр, включая:

• видеопокер
• слоты
• рулетка
• краш-игры, такие как игра "Авиатор
• футбольные ставки
• лотереи
• пачинко
• крэпс

Маркетинг влиятельных лиц и партнерские партнерства с онлайн-казино: как они работают

Благодаря сочетанию социального влияния, личного одобрения и поощрений, основанных на результатах, влиятельные лица, а также аффилированные маркетологи сыграли решающую роль в достижении экосистемой онлайн-казино своего нынешнего процветания.

Самыми популярными платформами стали:

• Twitch: Изначально созданная как центр потоковых трансляций видеоигр, она развивалась, чтобы показывать музыкальные выступления, сессии вопросов и ответов, IRL-трансляции, учебные пособия и другие события. В дальнейшем он стал безоговорочной платформой номер один для игровых стримов. Однако недавно она решила полностью запретить игорный контент.
• YouTube: это платформа, которая первой популяризировала пользовательский видеоконтент, и до сих пор остается основной для пользователей, размещающих свой собственный контент. Однако ее жалуются на то, что она берет высокие 30% от пожертвований, а также не позволяет размещать ссылки под видео, хотя стримерам разрешено рекламировать конкретные игорные платформы.
• Kick: это новая платформа для прямых трансляций, которая быстро завоевала большое внимание. Она отличается более мягкой политикой в отношении азартных потоков, а также предлагает сплит 95% к 5%. Таким образом, стримеры получают гораздо больше денег. Twitch также предлагает настраиваемые накладки для привлечения зрителей.

Инфлюенсеры создают спонсируемый контент, например, игровые стримы, обучающие материалы или обзоры, демонстрирующие особенности конкретного казино. Это может быть включено в их обычный контент в качестве нативной рекламы, чтобы сохранить ощущение подлинности и достоверности. Инфлюенсеры часто делятся партнерскими ссылками или промокодами, которые предлагают их подписчикам специальные бонусы. Эти бонусы варьируются от бесплатных вращений до бонусов на депозит в размере нескольких сотен процентов от суммы первых депозитов пользователя. Эти ссылки отслеживают конверсию, предоставляя агенту вознаграждение за привлеченных им подписчиков.

Обычно они выплачиваются в следующих форматах:

• Стоимость за привлечение: единовременная выплата за каждого привлеченного игрока, который зарегистрировался и сделал депозит;
• Доля дохода: они получают процент от дохода, который генерируют игроки, которых они привлекли. Это может превратиться в долгосрочный источник дохода.
• Оплата за поток или за час: обычно для небольших стримеров.
• Ежемесячные гонорары: за постоянное брендирование и продвижение во время трансляций. Это часто включает в себя ношение брендированной атрибутики, регулярное упоминание казино или использование брендированных накладок на стримы.
• Бюджеты на депозиты: средства предоставляются стримеру, чтобы он мог играть с ними в прямом эфире.

Преимущества для онлайн-казино

Инфлюенсеры позволяют получить доступ к определенным нишам людей, к которым рекламодатели в противном случае не имеют возможности обратиться. Рекламный щит может дать им доступ только к местным жителям, телевизионная реклама - только к определенной демографической группе, которая чаще всего смотрит телевизор, а это чаще всего пожилые люди, и, кроме того, поклонники этих авторитетов имеют высокий уровень доверия к тому, что говорит им их ведущий.

Казино пользуются экономически эффективным методом привлечения клиентов, при котором они могут платить только за фактические результаты, что практически исключает риск финансовых вложений, особенно по сравнению с традиционной рекламой. Кроме того, этот способ невероятно масштабируем. Сотрудничество с большим количеством авторитетов и аффилированных лиц может расширить охват казино, став частью многоканальной маркетинговой экосистемы.

Другие преимущества, которые дают потоки, включают обучение новых пользователей тому, как играть в определенные игры, и расширенную экспозицию. Если кто-то из зрителей попробует игру на платформе и продолжит наблюдать за стримером или взаимодействовать с ним, ему неоднократно напомнят об определенных играх и казино в целом.

Проблемы, о которых следует помнить

Оператор азартных игр должен быть уверен в том, что он все предусмотрел, поскольку реклама с использованием неправильных авторитетов может привести к тому, что он окажется в горячей воде. Важно, чтобы влиятельный человек не транслировал контент для несовершеннолетних или уязвимой аудитории и соблюдал законодательство. Юрисдикция - особенно актуальный вопрос. В США азартные игры разрешены только в 7 штатах. В подавляющем большинстве юрисдикций реклама азартных игр запрещена.

По этой причине любой рекламодатель должен быть тщательно проверен, чтобы убедиться, что он будет способствовать созданию положительного имиджа и обязательно представит игры казино как развлечение, а не как некий метод "вознаграждения" или "зарабатывания денег". Казино также должно помнить о возможности возникновения игровой зависимости и предлагать инструменты для самоисключения, а также предупреждения об игровой зависимости и ссылки на помощь. В противном случае они могут получить нежелательное внимание со стороны регулирующих органов.

Популярные стримеры

На онлайн-платформах по всему миру появилось множество стримеров, которые специально транслируют азартные игры в качестве основного видео. Эти люди увлекаются либо живыми ставками, либо играми в казино, либо спортивными ставками.

Вот некоторые из самых известных имен:

• Trainwreckstv (Тайлер Никнам): этот человек занимается азартными играми с высокими ставками в своем печально известном подкасте Scuffed. В конце концов он добился больших успехов, когда перешел на азартные игры в казино, рулетку, блэкджек и слоты.
• XQC (Феликс Ленгиел): этот профессиональный игрок Overwatch известен своей харизматичной и нескрываемой личностью. Ему особенно нравятся слоты и рулетка.
• Roshtein: этот швед в основном занимается слотами, часто заключает спонсорские сделки с казино и проводит промо-акции. Он ведет себя очень непринужденно, независимо от того, получает ли он крупную сумму или не может поймать удачу.
• Slicker (Абдулазиз): он играет понемногу во все, давая зрителям возможность заглянуть за кулисы своего образа жизни и время от времени вступая в споры.
• AuronPlay (Рауль Альварес Генес): этот испаноязычный стример известен тем, что играет в видеоигры и является веселым парнем, который время от времени занимается отыгрышем.
• Shroud (Michael Grzesiek): известен своим игровым контентом в жанре FPS, но он также отважился на азартные игры в казино. Он сохраняет спокойную, сосредоточенную манеру поведения, в отличие от тех, кто пытается привлечь к себе внимание бурной реакцией.