inZOI провалила свой запуск, PUBG все еще жива, а Krafton смеется до самого банка

inZOI могла показаться странным маленьким симулятором жизни, когда впервые появилась на радаре, но по состоянию на апрель 2025 года это сертифицированный гигант. Krafton только что опубликовала свой лучший финансовый квартал, и inZOI сыграла в этом «ключевую роль». Другая половина истории успеха? PUBG — да, все еще — с миллионами игроков и без признаков замедления.

«Krafton объявила, что ее квартальный объем продаж составил 874,2 млрд южнокорейских вон (или около 607 млн долларов США), а операционная прибыль составила 457,3 млрд южнокорейских вон (около 318 млн долларов США)».

Это 31,3%-ный скачок продаж и 47,3%-ный рост операционной прибыли по сравнению с прошлым годом. Вы не просто так натыкаетесь на эти цифры. Это результат двух совершенно разных игр, которые достигли своего пика в одно и то же время, и того, что Krafton понял, как доминировать как на традиционных, так и на недооцененных рынках.

inZOI — это по сути Sims, но с движком Unreal Engine и глобальной привлекательностью

Давайте поговорим о ZOI на секунду. Вы, вероятно, видели клипы в сети и думали: «О, это просто корейские Sims с более красивым освещением». Но вот в чем дело — это гораздо более отполировано, чем то, что EA подает с The Sims 4 уже почти десятилетие. И геймеры это заметили.

Krafton сообщил, что inZOI продала более миллиона копий за первую неделю, что сделало ее самым продаваемым запуском за все время. 95% этих продаж пришлось на продажи за пределами Южной Кореи, что является огромным флуктуацией. Это не региональный успех — это глобальный успех.

«По имеющимся данным, inZOI продала более миллиона копий за первую неделю… 95% этих продаж пришлось на страны за пределами Южной Кореи».

В отличие от The Sims, которая чувствует себя застрявшей в своей собственной отгороженной экосистеме, inZOI была запущена с потенциалом для моддинга, инструментами, удобными для стримеров, и современным игровым движком. У нее есть возможности для роста и аудитория, которая действительно хочет чего-то нового в жанре симуляторов жизни.

EA наживается на The Sims 4 с помощью завышенных цен на DLC и незначительных обновлений. inZOI появился как глоток свежего воздуха — и он уже грозит встряхнуть рынок, который EA монополизировала на протяжении 20 лет.

PUBG: все еще здесь, все еще зарабатываю деньги

А потом появился PUBG. Каким-то образом, каким-то образом, эта игра все еще привлекает 1,4 миллиона одновременных игроков в 2025 году. Неплохо для игры, которая, по сути, запустила современный тренд королевской битвы еще в 2017 году.

«В марте в PUBG одновременно играло 1,4 миллиона человек, и это просто дико».

Krafton не просто плыли по течению на имени PUBG. Они постоянно его обновляли, продвигали контент для живых сервисов, проводили умные региональные акции и даже переделали карту Верданска, чтобы поддерживать интерес.

Все это связано с более широкой стратегией Krafton: удвоить ставку на игры, которые работают, и при этом агрессивно расширяться на территории, которые западные издатели склонны игнорировать. Ярким примером является Battlegrounds Mobile India, которая стала огромной, несмотря на то, что другие разработчики не обращали внимания на Индию.

«Премиум-товары, стратегическое сотрудничество в области интеллектуальной собственности и локализованные маркетинговые усилия способствовали росту продаж... особенно таких игр, как Battlegrounds Mobile India».

Почему глобальная стратегия Krafton имеет значение

Krafton не просто повезло — они умны. Пока EA и другие продолжают гоняться за западными китами, Krafton охотится за такими регионами, как Индия, Юго-Восточная Азия и Южная Америка. Это рынки, которые часто остаются вне обсуждения AAA, но они оказались чрезвычайно прибыльными, если к ним относиться с настоящим вниманием.

Сейчас это важно как никогда. В условиях глобальной экономической неопределенности, растущих тарифов и даже региональной напряженности (например, Индия-Пакистан) компании, которые распределяют свою базу игроков по нескольким рынкам, гораздо более защищены от внезапных крахов.

«Есть реальный смысл в нацеливании на территории за пределами традиционных горячих точек Америки и Западной Европы».

Krafton не просто играет в обороне — они активно строят новые IP, такие как inZOI, одновременно укрепляя старых фаворитов, таких как PUBG. Это редкость в отрасли, где компании обычно слишком сильно полагаются на ностальгию или ставят все на что-то непроверенное.

Что ждет inZOI и Krafton дальше?

Самое большое открытие из всего этого отчета заключается в том, что Krafton хочет превратить inZOI в долгосрочную франшизу, как PUBG. Это означает дополнения, обновления и, возможно, даже спин-оффы. Если они продолжат прислушиваться к сообществу и сопротивляться ловушке микротранзакций в стиле EA, у них есть реальный шанс свергнуть The Sims.

Также не будем забывать: успех inZOI пришел без западного маркетингового блицкрига. Представьте, что произойдет, когда эта штука выйдет на консолях, добавит многопользовательский режим или станет партнером крупных создателей. Пока еще рано говорить, а потенциал сумасшедший.

Следите за этим пространством

Krafton сейчас выигрывает, потому что играет умно. Он делает надежные игры, поддерживает их в долгосрочной перспективе и не игнорирует остальной мир. Это немного дико, насколько проста эта формула — и как мало компаний на самом деле ей следуют.

Если вы устали от неудачных запусков AAA и перефразированных идей, недавние шаги Krafton кажутся почти... освежающими? Между дикой первой неделей inZOI и несокрушимой мощью PUBG они взломали код на обоих концах игрового спектра.

Присматривайте за ними. Следующие несколько лет могут стать интересными.